【巴士数码】前两天苹果刚刚宣布 App Store 已针对中国大陆用户新增了银联支付选项，而 App Store 支持中国银联卡作为结算手段，其便利性的提升对于中国用户购买 App 有不小的刺激作用，不过对于中国平均收入普遍偏低的现实情况来说，这样的刺激手段并不是最直接最有效的。

就在 11 月 18 日深夜，如果你稍有留意的话，会看到 App Store 上多了一些 1 元和 3 元的 App，这样的超低冰点价在以前根本是闻所未闻，苹果事先并没有给广大用户打“预防针”，即便是推出之后也没有很快公布其中的缘由，坊间将苹果的这次降价行为看成是银联卡绑定的配套策略，谁都没有预料到苹果会那么快地“出招”，而对中国用户来说心中不免感叹：“幸福总是来的太突然”。

卖关子向来是苹果的天赋技能，在欣喜若狂之余，不少人也在思考中国区 App Store 推出超低冰点价的用意，估计不出多久就会有各路评论员和分析师出来侃侃而谈了吧。

喜爱低价，甚至是免费一直以来都是中国 App 用户的特性，这些用户的潜意识里普遍认为 App 的价值偏低，花钱购买 App 是一种奢侈，当然造成这种想法无非是人均可支配收入过低，因此国内的非正版市场才会如此蓬勃，而此前曾有机构调查指出，中国区 App Store 下载应用付费的用户仅有 3%，用户购买应用平均消费水平只有 3 美分，低于平均的19美分。

当 1 元与 3 元冰点价推出之后，App 性价比以及正版市场关注度的提升可不是一星半点，站在中国底层用户的角度来考量，原本两顿饭钱才能买到的 App，在冰点价时只需要花买一个馒头的钱就可以收入囊中，优惠之大着实羡煞旁人，再者考虑到可以使用银联快捷支付功能，以及获得更为安全和稳定的功能体验，还有什么理由去选择非正版？可以说超低冰点价的推出将会在很大程度上改变中国用户们热爱盗版的陋习，树立正版意识。

纵观国内的游戏和其他一些应用，很大比例都是采用免费+内购的付费形式，因为国内开发商们深深地知道，如果在中国采用一次性付费的话就离死不远了。此前 Umeng 分析称过去一年中国 iOS 平台越狱的比例已经从30% 以上下滑至12.7%，这主要归功于 iOS 系统的不断升级和完善，不过为体验免费 App 而越狱的用户数量依旧不在少数。

iOS 系统的更新让原本火热的越狱市场变得越来越冷，耗电、不稳定的某些功能插件被不断完善的系统功能取代是必然。尽管现在还不能完全扼杀越狱，但是新的 App 价格政策可以让原来冲着免费游戏而越狱的用户降低越狱的积极性，而中国是越狱的一个“重灾区”，所以苹果首先拿中国开刀也就不难解释了。在新价格政策和 iOS 系统勤快升级的双重作用下，你还会为了玩这些便宜的正版游戏而花时间刷固件装破解插件等越狱资源放出吗，不出几年，“越狱”很可能就会渐渐淡出人们的视野。

新的冰点价对于开发者来说并不是一件坏事，在用户积累和打开市场方面有一定的积极作用，另外用户由此不断提升的正版意识也会让开发商们更有创作动力，两者之间的互动或许会更加频繁，开发商们可以更放心地投入到新 IP 的利用和新玩法的设计上，至于游戏的内购收费模式（特别是中国）能否有良性的转变，抑或是愈演愈烈，那还要看新政策的实施效果，厂商利润，以及用户们的后续反馈，现在下结论还言之过早。

近年来发生在中国的知识产权侵害案件并不少，而 App 开发商的损失最后都没有得到应有的补偿，为此中国政府三令五申版权的立法完善问题，一方面也对市面上的盗版影视作品和游戏等文化产业进行重拳打击。1 元冰点价的推出从经济层面来说，给予了中国用户们强大的消费鼓励，同时间接减少了版权侵害案件的发生，配合中国日渐完善的版权管理有着相当积极的意义。

新的价格政策让我们看到苹果扶持中国正版市场的强烈意愿的同时，也引出了一系列令人担忧的问题。首当其冲就是各国各地区用户的利益平衡问题，据观察中国区参与 1 元冰点的 App 在其他区却还是保持原价，长此以往国外用户势必会抛来一句“中国区 App Store 是苹果亲儿子吧”之类的论调，并且贪便宜之心人人有之，大量注册中国账户的行为或许会顺势爆发，苹果后续会出台怎样的配套政策来平衡与解决这个问题很是让人关注。

其二就是 App 排名机制的调整，当然其中的算法苹果可不会和任何人公开，那么加入 1 元和 3 元冰点价之后，对于 App 排名带来的影响有多大？如何影响？也是本次价格政策推出之后的一大看点，价格与下载量之间的权重分配应该会做出调整。

除了苹果自身，新的价格政策也会对相关行业带来影响，不用猜也知道国内各类 App 助手的生存空间会被进一步挤压，经营方式上或许会从越狱 App 推广拉拢用户转向与厂商合作推正版，同时配合厂商开展各种各样的活动，各个助手之间拼的也就是一个服务吧。

在过去的一个月里，我们已经多次听到阿里巴巴将与苹果合作将 Apple Pay 带入中国市场的消息，而阿里巴巴方面也不断放出双方合作的一些消息。近日阿里巴巴集团执行副主席蔡崇信今天又再一次对媒体表示，Apple Pay 将在阿里巴巴的帮助下快速登陆中国市场。这看似与 App Store 没有太大联系，实际上当中也传递了一个信息，或许我们将来可以通过更多样化的平台和渠道来快速购买 App，比如“二维码扫描购买”、“余额宝购买”等等，既然苹果有意培植中国 App 用户的正版意识，那么支付平台市场自然也会变得非常热闹。

苹果这次推出的新价格政策无疑是对中国正版市场建立以及知识产权的保护的一个有利支持，其实作为一个普通的中国用户，如果抛开价格因素，无一例外都会选择正版，虽然目前对苹果的这一举动业界人士还存在着诸多猜测，能够持续多久也犹存质疑，不过对于中国区 App Store 来说这确实是一个新的历史拐点。