此后，随着韩国LG、三星，日本索尼、日立、松下、东芝，及中国台湾的友达光电和奇美（鸿海）生产线的相继投产，面板利润开始被摊薄。2007财年统计后，夏普营业利润出现了6年来的首次下滑，下滑幅度为1.5%。
2009年10月，代表液晶生产线最高的10代线于日本大阪正式动工。这条预计投入3800亿日元的生产线，被业界认为是“夏普决意在大屏幕液晶面板的生产竞争中独占鳌头”的布局。但从现在看来，10代线成为压倒夏普的重要因素之一。
市场研究机构NPD DisplaySearch指出，“对于夏普而言，找到合适外部资源以解决沉重的财务负担并提高十代线产能利用率是非常重要的两大课题。”2011年7月，夏普时任社长片山干雄交出了和中国台湾鸿海集团组成联盟作为答卷。
郭台铭的鸿海集团是全球最大的代工厂，因代工组装所有iPad和大多数iPhone产品而全球闻名。
“我认为将日本公司的品牌及技术与我们的生产速度和灵活性结合起来，可加强我们在竞争日益激烈环境中的地位。”郭台铭如是说。有来自日本的产业分析师则进一步挑明，“夏普将提供给奇美电子液晶面板的节能、高效等独创技术。”而后者正是鸿海饱受质疑的纯代工模式最迫切需要的。
液晶红海
NPD DisplaySearch数据显示，来自韩国的LG和三星是目前全球前两大液晶面板供货商，它们在2011年市场占有率分别高达27.9%和24%。与之相对的是，以夏普、索尼、松下为代表的日系液晶生产企业全面陷入亏损。
对此，业界人士承认日企衰败有不可抗拒的外因影响，但也认为更多问题则是源于自身。NEC中国公司董事长国岛矩彦曾坦言，“日本企业有很多自己的技术并没有成为一个共同的行业标准，有与世界脱轨的感觉。”
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