日本手机工业最近面临困境，部分手机厂商如日立、NEC、夏普等在国外的销量都相当糟糕。为此日本国内的有识之士认为国内手机厂商应积极借鉴苹果 iPhone的成功经验。日本庆应义塾大学的Takeshi Natsuno教授对纽约时报的记者说日立、NEC、夏普等厂商的手机产品要想成为世界级品牌，就必须借鉴iPhone的成功经验，改善产品的易用性，并积极鼓励第三方开发人员为产品开发应用程序。

　　Natsuno曾为日本NTT DoCoMo公司开发了i-mode互联网服务技术，他说：“iPhone正是我想要造出的那一类手机。”

　　目前多数日本手机在功能特性方面都只考虑到本地市场的情况，因此如果放在国外使用就会丧失很多原有的有用功能。比如许多日产手机都带有可以实现付费功能的Felica无线功能，用户只需要挥动手机就可以缴交地铁车票等款项，另外许多日产手机的手机电视功能也只能适用当地的电视信号。

　　由于缺乏对这些本地化功能的支持，因此即便iPhone在3G,GPS以及媒体播放能力方面强于日产手机，但它在日本市场上的销量并不大，目前iPhone手机的日本代理商Softbank甚至还专门为iPhone配置了可以收看无线电视的外置式1Seg转换器。

　　日产手机这种极具本地化特色的发展策略一度对国内手机销量起到了很好的促进作用，但由于他们只着眼于本地市场，最终造成国内手机市场如死水一潭的现状，去年尽管日本国内经济状况良好，但国内手机销量依然下降了19%，今年的情况也好不到哪里去。国外品牌手机如HTC/黑莓等的产品虽然已经进入日本市场，但并未掀起多大的风浪，目前国内智能手机市场的领头羊是iPhone，不过由于iPhone的独家代理商Softbank规模较小，比不上NTT DoCoMo、KDDI这样的大运营商，因此iPhone的销量仍然不够理想。