2001年，当比尔盖茨揭开XBOX神秘面纱的时候，全世界的目光都汇集到了当时那个黑色的大盒子上，而正因为它的神秘感，微软将它的主机命名为“XBOX”。从XBOX亮相的那一刻起，人们意识到，软件巨头终于来趟这片浑水了。面对当时价值1500亿美元的电视游戏市场，比尔盖茨想怎么玩？很多人脑子中都打上了大大的问号。
结果，由于主机生产、软件储备、销售策略各方面都出现了严重错误，XBOX在主机大战中大败，究竟赔了多少钱，微软一直没有给出个明确的数据。比尔盖茨在接受媒体采访时表示：这就像打游戏，输就输了，大不了再玩一把。
XBOX的钱没有白赔，这次的惨败给微软上了宝贵的一课。下一代主机早早就进入研发阶段，有了上次的教训，新主机XBOX360在各个方面都做了充足准备。
新一代的主机研发在XBOX的中期就已经开始，并且与各硬件厂商的谈判非常顺利。新主机没有像他的前辈一样追求过高的机能，而是被单纯定位于“游戏机”，使得主机成本不高，在价格上有一定优势。而上市时间更是比索尼的PS3早了整整一年，占尽了先机。
虽然与任天堂的Wii还有很大的差距，但无论是销售数据，还是玩家口碑，这一次的主机都已经超越了上代，X360已经取得了成功，但这成功并不是全球性的，在欧美顺风顺水的X360，在日本却又遭遇了它前辈一样的尴尬，销量垫底。2009年2月28日-2009年3月6日：
独占的《星之海洋4》令X360销量上涨，而跨平台的《生化危机5》虽然带动了一定主机销量，但日本玩家更钟情于PS3版。
2009年3月7日-2009年3月13日：
凭借《生化危机5》，主机的销量与上周基本持平。
2009年3月14日-2009年3月20日：
《生化危机5》过后，主机瞬间失去了响亮的作品，销量大减。
2009年3月21日-2009年3月27日：
销量前十的软件中，没有一款X360的作品，主机销量仅仅比PS2多出400台。
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