移动应用开发者为了赢得新的客户，他们必须进行资金投资，即使是免费应用，资金投资也是不可避免。在几个月的连续下滑之后，消费者在应用上的花费终于在 11 月份有了大幅上涨，因为iPhone 应用开发者都为这个假期卯足了劲，希望可以趁机大赚一笔。

报道表示，根据移动应用营销公司 Fiksu 的统计，如果一款免费 iPhone 应用要赢得一名忠诚的客户，那么开发者需要付出的成本已经从此前的 1.06 美元增加至 1.38 美元(10 月份)。

Fiksu 的 CEO Micah Adler 表示：“我们可以将 11 月份移动应用成本的大幅增加归因于假期季花费增加，还有就是 iPhone 5 发布之后有机下载的数量下滑。12 月份成本和下载量将进一步增加。这个情况与去年相同，因为营销者进行大量投资，为假期新添的设备以及用户大量下载或寻找应用做准备。这个假期季移动设备的激活量十分高，圣诞节当日更是创下单日设备激活量新高。