今年Chinajoy盛会上共计有近700款游戏参展，到达现场的玩家们不难发现，除了Xbox One 和 PS4 以外，其他领域基本都是手游的舞台。并且各家手游厂商也在盛会纷纷开展各式娱乐活动博人眼球，往年的"屌丝追女神"大戏还是一场不落，明星现场表演更是比比皆是。而要说今年获得大家最多眼球的，非360莫属。让我们看看360是如何玩转2014ChianJoy，发挥娱乐化营销理念的吧。

打造"奥斯卡"颁奖盛典

Chinajoy期间各类会议、活动众多，其中最受瞩目的就属这场奥斯卡级别的"星耀360"颁奖盛典。其每年通过玩家真实投票，选出用户心中的游戏大奖给予表彰，目前已经已成国内游戏行业最权威，影响最大的颁奖盛典。

今年第三届星耀360颁奖活动，在会场、舞台设计上尤为别具匠心。入口处的红毯与签到墙设计隆重而庄重，各位行业大佬嘉宾在星耀女神的陪伴下，通过红毯区进入主会场，整体流程极具"奥斯卡"风味；舞台更是首次使用多屏互动、多层次舞台、最新演绎技术，效果炫酷；此外360还邀请了内地综艺主持一哥汪涵现场主持，著名歌手苏醒和宅男女神安心亚登台表演，以及星耀女神的精彩ShowTime，堪称一场游戏界的娱乐盛事。

巧用"星耀体"吸引眼球

作为业界最权威的盛会，星耀360自然吸引了众多业界大佬的参与。在星耀360官方页面上可以看到，近百位的大佬们在"星耀名人"版块中，以"星耀体"的形式呈现，并且每位都反映出了其本人和其下属企业个性的一面。比如周鸿祎的宣言"要创新，更要领军行业"就直接透露出了360敢破敢立，一往无前的企业个性。

该"星耀体"将早期火爆的"凡客体"灵活运用，既表现出大佬们更接地气的一面，又宣传了星耀360活动。据悉，不少大佬们纷纷在朋友圈发表"星耀体"，甚至掀起了刷屏狂潮，巧妙的宣传之法收到了良好成效。

"轻应用"页面增强互动

一般常用微信的业内朋友不难发现，今年360游戏展台曝光的方式尤为特别。不同于其他游戏展台用苍白的文字介绍，360在微信中采用推送html5轻应用邀请函的方式，立体、直观的为大家展示了展台特色。

此类轻应用的界面和交互效果非常优秀。比如用户进入360游戏展台页面中，便可以通过手指触控选择方向、角度，全方位360度的参观，让人仿佛置身其中；此外在该页面还可以设置些好玩的小游戏。如最近大热的围住神经喵等，360在电子邀请函中植入的小游戏也增强了用户的参与感和互动性。据悉，Chinajoy期间，360手游推送了3个"HTML5页面"，包括星耀360、CJ展馆等，新奇好玩。

游戏展台"娱乐化"造势

Chianjoy场馆除了游戏，各家丰富的展台活动也是一大亮点。360手游今年借助Chinajoy这个大平台，为合作厂商开展了众多好看又有意思的活动，通过娱乐化的形式，帮助360渠道旗下首发的优质游戏进行了集中的宣传推广。

比如《三国战纪》COSER们身穿"包子服"，现场大跳神曲"小苹果"；《黑暗之光》Cosplay静态展示、玩家互动等环节，再搭配上巨型屏幕循环播放的游戏视频，增加了游戏的曝光度，达到了很好的宣传效果。

随着手游行业竞争日益激烈，简单粗暴的推广方式已不再有效，促使很多厂商尝试新的营销方式。在泛娱乐的大趋势下，游戏与娱乐行业的结合更紧密，360手游娱乐化营销先行，成为行业创新营销的典范。