智能电视的异军突起，令彩电行业正在经历一场前所未有的变革。据中怡康发布的统计数据显示，2013年约五成彩电销量来自智能电视，智能电视产品56.84%的市场年增长率，也远高于8.66%的整体市场增长。而这也意味着，智能电视市场将成为各大彩电厂商新年必争的一块蛋糕。

销量的迅猛增长和竞争的日趋激烈，令彩电企业不得不在智能电视的产品研发方面下足了工夫，在功能繁多之外，契合消费者使用习惯的简单易用开始成为越来越多智能电视产品新的动向。

应用与后台服务将成竞争焦点

新年伊始，国产彩电巨头长虹就迫不及待地推出了旗下的首款三网融合智能电视新品—CHiQ电视，成为2014年在智能电视市场上最先有所动作的厂商。与此前的智能电视产品相比，CHiQ电视在智能交互方面有着自己明显的差异化特色。

“未来CHiQ将作为长虹旗下的高端子品牌存在，CHiQ电视仅仅是其中的一员。”长虹昆明分公司市场经理邓丹告诉记者，CHiQ电视是长虹“家庭互联网”战略下的首款终端产品，还将包括冰箱、手机等其他产品；今年长虹将以每隔一到两个月，发布一款CHiQ产品的频率，推出全套的“家庭互联网”终端。

“ 这其实表明，智能电视市场的竞争，已经不仅仅局限于智能电视产品本身。”邓丹认为，现今智能手机在人们日常生活中的地位几乎无可替代，并且智能手机硬件和功能拓展的速度都要远快于智能电视，因此智能电视并非“家庭互联网”的中心，而是智能手机。相应的，未来智能电视市场的竞争当中，产品硬件上的比拼将越来越少，而代之以智能应用、后台服务方面的竞争。

互动体验注重细节改善

“未来厂商在智能电视产品的研发上，会更注重日常使用过程当中一些小细节的改善。”对于今年智能电视产品的动向，TCL昆明分公司市场经理李大年向记者表示，如TCL推出的E5700系列和爱奇艺TV+，相对于更早的智能电视产品，E5700就在UI界面、互联网平台内容的聚合，以及电视的可操控性方面进行了进一步的优化，让产品更加贴近“简单易用”的标准。“现在相关厂商围绕智能电视产品已经构建起一个完整的产业生态圈，因此随着市场的发展，智能电视平台内容的差异会越来越明显，产品的互动体验也将越来越契合消费者的日常使用习惯。”

“CHiQ电视也体现了智能电视在功能设置上越来越人性化的趋势。”邓丹也表示，如CHiQ电视能将来源于互联网、广电等不同途径的所有节目一起分类为用户进行导视；让用户能够通过手机实现节目预约，实现节目的分类看、多屏看、带走看、随时看等等。“其实不同彩电厂商在做的都大同小异，就是从用户使用习惯出发，实现电视日常功能的真正简单易用。”

非智能电视市场也将长期存在

据奥维咨询预计，2014年智能电视市场总量将达3128万台，市场渗透率将达到69%。智能电视市场的迅猛发展，似乎令“智能”正在成为未来电视产品的“标配”。但即便大众对于智能电视产品的接受程度不断提升，但还是有不少消费者依然对非智能电视产品青睐有加。

“我就想要买一台非智能的电视。”美剧迷小杨在向记者咨询如何选购电视时，就直截了当地表示，自己对电视的需求就是能插U盘，或是能联网就行，在此基础上电视功能越简单越好，而不要什么智能。原因就在于他对功能繁多的智能电视“乱不清”，嫌麻烦。记者调查发现，与小杨有着类似需求的消费者还为数不少。

“市场上出现这样的状况大多是基于两方面的原因。”对此业内人士分析认为，一是老年人、以及打工在外的流动人口等消费群体，出于产品可操控性、性价比以及非长期使用等方面的原因，对于电视功能的需求相对简单；另一方面则是对于一些年轻人而言，移动智能终端手机功能的可拓展性要远强于智能电视，对电视功能的需求完全可以用智能手机或Pad等产品替代，显得他们对智能电视“无爱”。

“从现有的市场趋势看，非智能电视产品在很长一段时间内都将拥有一定的市场空间，基于这样的考虑，厂商也会不断地推出一部分非智能电视产品。因此要说"智能"成为所有电视产品的标配，目前还为时尚早。”

未来彩电四大趋势：UHD、OLED、大屏化、智能化

据 知名市场机构奥维咨询预测，UHD、OLED、大屏化、智能化将成为未来彩电产品发展的四大趋势。其中在电视智能化方面，除硬件提升外，WebOS等新型操作系统的参与将为智能电视操作系统的发展输入新的动力；而随着智能电视操作系统的完善、多屏互动的发展、物联网建设等软件方面的升级，将令智能电视发展迈上新的台阶。