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纸牌屋效应刺激视频网站“做多”自制剧

作者:佚名  来源:佚名   更新:2015-12-4 11:35:03  点击:  切换到繁體中文

 

最近《纸牌屋》在中国热播,其发展之势完全不亚于《星星》。与此同时,国内各大视频网站也在积极探索自制内容。分析人士认为,2014年有望成为视频网站的“自制元年”,在差异化竞争的前提下,网络自制剧或迅速扩大。



自制内容拉升业绩


2013年2月,《纸牌屋》正式登录奈飞网站,公司股价为164美元。2014年2月,《纸牌屋》第二季公映,奈飞公司股价涨至435美元,年涨幅超过150%,今年3月更是一度突破450美元。上周公司股价上探458美元,创下历史新高,成为标准普尔500指数成分股中涨幅最高的股票之一。


奈飞公司数据显示,受益于自制内容,该公司2013年用户规模共达4440万,其中包括4140万付费用户。随着《纸牌屋》第二季的热播,奈飞公司预计今年一季度用户规模依旧保持200万以上的增长,净利润将达到4800万美元,预测数据高于市场预期。


类似于《纸牌屋》自制剧的效应在国内视频网站中也逐步展现。优酷土豆是最早投入自制业务的视频网站之一,2013年前十大自制节目总浏览达20亿,其中自制剧《万万没想到》播放量3.6亿,《嘻哈四重奏》播放量2.7亿。


2013年四季度,优酷土豆首次实现季度盈利,优酷土豆首席执行官古永锵表示,移动广告与自制版权是盈利的关键,也是未来重要的增收领域。


易观国际分析师庞亿明称:“相比外购版权,自制剧的投入只有传统电视剧的三分之一,但形式上容易植入广告,回报率更高。同时自制剧可以培养用户对网站的认可度,从差异化定位的角度出发,更容易获取流量。”


据易观国际统计,2013年网络自制剧多以小成本喜剧和情景剧为主,比例分别为51.6%与42.9%。这类作品大多时长较短,具有较高的灵活性,可针对广告主的需求定向服务。


以搜狐视频为例,2013年推出了《我的极品是前任》、《屌丝男士》等喜剧作品,单集片长在10分钟左右,剧本多为小故事拼接,故事中不乏广告植入。在上述作品助力下,搜狐全年视频业务增长收入超过100%。


转型精品化


面对具有“高性价比”的自制业务,不少视频网站在2014年加大了投入。搜狐首席执行官张朝阳强调:“网络自制2014年将比肩甚至超越卫视节目”。搜狐视频将2014年定义为“自制元年”,自制业务的投入将是2013年的2倍。


艺恩咨询数据显示,2013年网络自制剧产量还不到1000集,预估2014年视频网站的投入是1500集~1700集,增幅在45%左右。除了搜狐视频之外,优酷土豆、腾讯、乐视网(300104,股吧)等公司均公布了相关自制计划。


庞亿明表示:“此前各大视频公司的自制剧多为喜剧类,随着《纸牌屋》的热播,自制剧会更具精品化思路,明星团队、演员都会参与进来,相信过一段时间会涌现许多精品剧。”


据介绍,奈飞公司成功推出的《纸牌屋》,该剧囊括了奥斯卡级别的制作团队,复杂的故事情节、精细化的制作备受好评。此外,奈飞公司通过大数据方式进行内容和宣传的操控,获得了不俗的市场反响。


乐视网副董事长刘弘此前接受采访时透露:“乐视网自制剧标准一直很高,在大数据思维背景下,我们已经向一些电视台输出电视剧,2014年也会打造更多的精品网络电视剧。”2013年,乐视网曾成功输出自制剧《PMAM》。


记者注意到,“大制作、大明星、大导演”的“三大”战略已然成为各大网站的执行思路。腾讯视频日前出品自制剧《探灵档案》,由知名导演彭发执导、陈冠希主演,上线3天就登上点击量冠军的位置。艺恩咨询对《探灵档案》用户分析发现,该剧60%用户为男性,北上广深一线城市占比12%,超83%的观众学历为“大学”以上,受众群体有较强的消费力。


一位负责《探灵档案》宣传的工作人员告诉记者:“这部剧按传统电视剧规格来规划,宣传也比照大制作来进行。”据腾讯视频方面透露,今年还将联合克顿、新丽、海润、于正工作室等知名影视制作公司制作内容。



 

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