【巴士数码】乐视请来张艺谋“站台”，再度掀起互联网电视的新一波营销热潮。

价格、屏幕硬件已非主要卖点

在一轮“触网”狂潮之后，电视还能玩出怎样的新“视界”?无论是新进入的互联网电视品牌乐视、小米，还是传统彩电品牌如TCL、康佳、创维，如今都在谋划为建立一个生态圈——集硬件、内容、流量、支付体系等为一体的生态系统。“它不是一台电视，而是互联网大屏4K生态系统。”4月9日，乐视CEO贾跃亭表示，乐视将“刷新”4K电视。与此同时，TCL多媒体CEO郝义表示，TCL将携手中国联通、京东等搭建电视游戏生态圈。即便是UC浏览器，亦推出TV 版，加入了客厅乃家庭娱乐中心的“保卫战”。分析人士称，消费者购买电视时看重品牌+屏幕的“旧时代”即将过去。由此带来的利好是，智能电视配置会继续提高，而硬件价格会更低。文、图整理/记者 李光焱

低价+生态4K电视被“刷新”

“乐视在电视界的地位，就像小米在手机界的地位。”4月9日，一场无论从现场氛围还是发布节奏都很“小米化”的4K电视发布，由乐视导演。其推出全球首个垂直整合的4K生态系统——Le4K，通过由4K内容及应用、4K云平台、4K屏幕、4核处理器组成的“4×4”完整4K体系，为用户提供包括画质、图像、声音、内容、速度、操控等在内的4K体验。

乐视CEO贾跃亭表示，市场上更多的4K电视其实是“空壳”4K，仅有4K硬件，而无4K内容。Le4K则是一套从源到云到端的完整4K解决方案，刷新 4K电视行业标准。同样追求高性价比，基于Le4K生态，乐视TV推出全球首款4核、4K、H.265硬解码的智能电视——50英寸4K超级电视 X50Air，售价仅为2999元以及980元的乐视TV版两年服务费，是目前同尺寸主流4K电视售价的1/3甚至是1/5。

发布会现场知名导演张艺谋现身，为乐视4K电视站台引起了小骚动。原来，作为乐视影业签约导演，他将联手乐视、索尼等拍摄国内首部、名为《归来》的4K 电影。贾跃亭告诉记者，2014年乐视的视频内容将通过自制和版权引进全面4K化。其中，预计有400集约1万多分钟的4K视频，并筹拍《甄嬛传》的姊妹篇4K电视剧。

“欢迎竞争对手来挑战乐视的价格、乐视的生态。它不是一台电视，而是互联网大屏4K生态系统。”贾跃亭透露，该款电视4月22日开始在乐视商城销售。

电视建游戏平台 “后向收费”

其实，挑战者依然存在。就在乐视发布Le4K时，被定位为“传统厂商”的TCL同时发布了电视游戏专业平台，并推出基于这一平台的游戏机和游戏电视。该平台也成为首个手机屏和电视屏“双屏融合”的游戏平台。TCL多媒体CEO郝义称，TCL已与中国联通、京东、游戏巨头ATET、GAMELOFT等建立了游戏生态战略联盟，在游戏内容上引入完美世界、蓝港在线、掌趣、中国手游、趣米、聚乐游戏等。

“游戏平台计划今年6月发行10款棋牌游戏;今年9月，发行10款教育游戏。”郝义透露，未来会以发展用户规模为主，利润获取从硬件向后台转移，通过用户的下载收费、道具购买、点卡购买收费，实现后向收费模式。游戏内容商向游戏平台提供游戏，游戏平台通过TCL的游戏机和游戏电视，提供给用户;用户通过支付渠道付费，TCL游戏平台与游戏内容商进行收入分成。

对此，UC优视总裁何小鹏认为，TCL已不单纯是彩电厂商，而成为游戏分发平台，切入了互联网最有价值的游戏业务中。在此之前，TCL还与爱奇艺合作搭建了视频平台。郝义表示，今后还会打造教育平台、生活平台，从而形成TCL彩电的四大增值服务平台。

不仅是TCL，3月底康佳旗下互联网电视品牌KKTV率先将49英寸4K电视的售价拉低到3000元左右。在配置上，KKTV采用了LG Display WRGB硬屏和H.265 4K片源解码，另外还配备了NFC技术卡片，消费者可以直接将手机中的图片通过NFC传到电视中。稍早，康佳正式启动“易战略”，即以打造易用的智能电视终端和开放的互联融合平台为总目标，按照“易终端+易平台”的“1+1战略”模式进行扩张。

新的生态系统 需“三驾马车”并行

以苹果、谷歌的成功先例，国内电视厂商在纷纷“投网”后亦发力生态系统建设。然而，生态圈，真的那么容易建成吗?“要看多大的生态圈。”何小鹏表示，所谓生态系统，应该是产业链相关方得“依附”其生存，如果没有这种强黏性，所谓“生态圈”只是一个幻影。

有趣的是，在手机上占据第一的UC浏览器同时推出了TV版和PC版浏览器。“如何让不同的场景，不同的服务能够在不同的屏幕之间进行穿越，而这个穿越是以手机为中心的，这一点跟所有原来做PC浏览器上的业务有非常之大的差别。”何小鹏认为，做TV版的目的是，将用户拉回到客厅，满足一些用户在电视上看小说、报纸的需求。

另外，购买支付仍是重要场景。“在电视上看到服装，然后同款选购，TV上生成二维码，通过手机来扫码购买。”TV版UC浏览器负责人陈苇苇说。PC版 UC浏览器负责人邵有石亦告诉记者，PC端的UC浏览器将和淘宝浏览器结合，重点打造跟淘宝、跟支付有关的功能。“不会去抢存量的市场，而是打造新的浏览器生态。”

仔细观察，流量和支付环节，一直是UC浏览器着力的重点。“流量、内容以及支付体系，这三者是生态系统的必备元素。”他认为，仅依靠其中之一来建立生态系统并无可能。

在智能电视厂商新一轮“圈地”运动中，硬件的价值有可能会被拉低，而对软件的需求则上升到第一位，这亦解释了为何电视兴起了新的“圈地运动”。