【巴士数码】北京时间6月24日消息，密切关注音乐行业的人都会注意到，本周在流行歌手泰勒•斯威夫特公司发表公开信后，苹果公司突然逆转态度，为艺人试听期付费这一重大事件改变态度。在此之前，苹果表示在三个月的试听期内不会向唱片公司支付任何版税。在斯威夫特Tumblr博客上表达的不满和指责被广泛转发后，苹果高管艾迪(Eddy Cue)在推特上回应，苹果公司已经改变了主意。

《财富》和《纽约时报》等外媒相继发表评论文章，这次苹果态度转变是苹果公关的一次成功，一场音乐市场的洗牌正在进行中，苹果正在其中谋划更大的愿景，希望当这场风暴过后可以扮演更重要的角色。与优秀的音乐人，例如泰勒•斯威夫特保持良好关系正是其中重要一环。

这种转变不仅仅是有关艺人的，苹果也在试图转型：从现有的付费下载模式（个人收听音乐模式的先驱）到新的流媒体音乐模式。一定程度上也是在追赶像Spotify这样的流媒体音乐服务商。与传统的方式相比，苹果公司更需要艺术家和唱片公司的支持。一位音乐行业知情人士表示，如今有了Spotify公司以及其他强劲的竞争对手，苹果再也不能指望在音乐业务上有优势从而对唱片公司发号施令。

这并不是泰勒•斯威夫特第一次向流媒体音乐服务发声。去年她就将自己的歌从Spotify上撤回，开启了时至今日尚未解决的网络免费音乐配额争论。

“我不愿倾注我整个生命的工作来做这种对不起编曲、制作人、艺人和创造者的实验品。”泰勒在接受雅虎采访时表示。

这次和苹果的争论是随着另一次数字音乐混战而来的，美国嘻哈歌手、唱片制作人、企业家Jay Z创办的流媒体音乐服务Tidal致力成为音乐人自己掌控的公司。但是在创立后对于负面消息的公关一直显得十分混乱。而苹果公司此次对于泰勒•斯威夫特的快速且精准的回复仿佛预示着苹果公司已经找到了一种方式来挽回颜面并保持主动。

数字媒体企业家兼前某唱片公司高管吉姆•格里芬说到（Jim Griffin）：“这种讨论总是好的，事情变得越来越透明，逐渐我们能够更加明了流媒体音乐产业的发展。”

一名唱片公司高管表示，泰勒•斯威夫特此次能够挑战成功苹果的一个原因就是她对于自己音乐有着不同寻常的掌控力。Big Machine工作室是独立的，她的家人拥有这家公司的股份。而大多数艺人都不可能做到这一点，他们与大的唱片公司签约，而公司往往控制了对音乐的经销权。

“对于泰勒来说这是幸运的，她能够控制自己的交易。”一位长期艺术家经纪人说，“我有许多艺人愿意反抗，但是工作室并不允许他们这样做。”

一些泰勒的支持者相信这次成功部分来说是她个人魅力，以及她在网络媒体上的言论。

“已经有许多人都在大声疾呼，但是其他艺术家从来没有得到民众的支持”马丁N.德尔（Martin N. Bandier）如是说，“他们被封杀或着根本没有被看到。”

“但泰勒做到了，靠着Instagram, 推特还有博客。”