第1页据测2015年平板出货将大跌 苹果白牌是元凶

DIGITIMES Research对 2015年全球平板电脑各业者的出货表现做出了最新推测。据DIGITIMES Research的推测，众业者中，苹果(Apple)及白牌出货跌幅皆将超过1成5，成为拖累整体平板行业出货量衰退的原凶;至于非苹品牌则有机会维持2014年的出货量。做此推测的主要原因是主流厂商及后进的陆系手机厂将掌握市场对于通讯平板的需求，以及来自12.x吋iPad、Google大尺寸Nexus与中高阶NB 2合1化所带动的大尺寸平板市场需求，其中联想及华硕因多方面布局，预期在出货排名上将与第2名的三星拉近距离。

苹果 iPad

DIGITIMES Research指出，苹果虽然将推出12.x吋iPad产品，然而其预期价位将保持较高水平，且产品定位很难与现有产品有明确的区隔，在此情况下，新产品也将难以挽救受大屏幕iPhone挤压而出货下降的iPad mini。其上种种将会导致2015年iPad出货跌破6,000万台，甚至面临5,500万台保卫战;而白牌市场则因厂商己无力再降低原本的低价和小尺寸，在Wi-Fi成长及受品牌压制的双重打击下，白牌市场中的小规模业者持续退出，大型业者则改投入利基型市场及Smartphone市场，2015年出货恐下滑2成，跌破8,000万大关。

DIGITIMES Research认为，非苹品牌平板是唯一能在2015年有机会保持去年出货水平的族群，因为主流厂商及后进陆系手机厂将掌握通讯平板的市场需求，及12.x吋iPad、Google大尺寸Nexus与中高阶NB 2合1化所带动的大尺寸平板的市场需求;其中，联想及华硕因多方面布局，在出货排名上将与第2名的三星拉近。而陆系手机厂华为及电信商Verizon则分别以不同的商业模式，将能够在2015年进入出货排名的前10位。 DIGITIMES Research分析，苹果2014年整体iPad价格策略已相当激进，导致2015年筹码减少，价格策略恐转趋保守，由于12.x吋iPad定位无法与iPad或MacBook有明显区别，预期出货恐将不及400万台;反观非苹品牌，2015年除在低阶产品方面可接收白牌市场外，经营手机业务的业者可利用手机通路扩充平价通话平板市场，而2合1 Windows市场的成长亦让PC品牌抗跌。

DIGITIMES Research表示，白牌在小厂不堪负荷退出，以及大厂将目光转向利基市场及转做Smartphone的现状下，整体出货将锐减2成;众多小型白牌业者在成本跌无可跌及产品无差异化的困境中，已无法应付客户严苛的付款条件，预期将逐步退出市场。