[家电网HEA 7月10日原创] 据国外媒体报道，7月9日，中国家电巨头海信集团宣布，50英寸大型电视机即将在日本正式上市销售，预定售价9万9800日元（约合人民币7999元）。平均售价足足比日本国内同行低了近40%，预计将于7月21日在日本国内各大家电量贩店开售。

中国家电企业“反攻”日本 海尔海信华为齐上阵

据了解，根据美国知名调查机构Display Search的统计数据显示，海信集团2012年第一季度的世界电视销售份额占据了4.8%，居世界第六位。此次50英寸大型电视在日本先行发售后，将在年内在中国本土上市。由于原料的大宗采购加上生产成本的削减，海信此款50英寸电视的功能和价格优势非常明显。

据日本国内调查机构BNC的统计显示，日本50英寸电视6月份的平均售价为16万1800日元（约合人民币1万2800元）。日本国内各家彩电厂商的库存压力较大，预计未来价格降幅仍将较大，极有可能再现价格大战。

除了销售50英寸的大屏幕电视外，海信预计还将于8月下旬在日本发售24-39寸4种机型的电视产品，初步预计未来在日本将达到年销量10万台。

时下，中国家电巨头企业正在加速对日本的市场的反攻，曾经依靠日本技术和彩电产品的中国家电企业，正在逐渐走向世界的前端，除了韩国企业，未来日本企业不得不面对来自中国家电企业的崛起。为了在与韩企的竞争中生存下去，日本企业极有可能就某些零部件的共同开发、供给甚至是在生产、销售业务上达成合作。

日本市场不强调盈利 海信首重品牌攻势

薄型电视是中国海信集团的支柱产业，然而从此次50英寸彩电在日本的发售价格来看，远远低于日本市场的平均价格。这主要在于，日本市场不同于美国和中国市场，消费者对企业品牌的认知远远强于对价格的认知。因此，就短期经营利益而言，海信集团的重心仍然在于中国本土和美国等国家和地区。海信此次低价攻伐日本市场，更多的在于培养日本市场的品牌影响力

除了海信之外，海尔集团是中国另外一家在日本加速实体化攻势的家电巨头。海尔集团是世界白色家电行业的领头羊，占据了世界上白色家电的最大市场份额。继收购了日本三洋电机的洗衣机和冰箱业务（AQUA品牌）后，在日本的高端攻势也将陆续展开。此外华为这家中国传统的智能手机巨头在日本手机市场的攻伐同样不能小觑。

据了解，目前世界电视市场的主要竞争态势是韩国三星、LG与日本家电企业的正面冲突，双方过度的价格竞争致使日系家电巨头齐陷巨额亏损。

因此，日本诸多家电业内人士纷纷表示，作为世界工场，中国家电在生产成本和价格上具有巨大的先天优势。面对韩企的强大攻势，日本企业想要扭亏为盈并且重树竞争力，与中国家电企业的合作必不可少，正处在十字路口上的日本家电行业目前亟需深化与中国家电企业的统一战线策略。