据《华尔街日报》网络版报道,通过拆解苹果iPhone 4S和诺基亚Lumia 900两款智能手机,发现前者的组件成本大约在190美元左右,甚至更低;而后者的成本接近209美元。依据不含运营商补贴的售价来推算,iPhone 4S的毛利润几乎是Lumia 900的两倍。
目前,在不含运营商补贴的前提下,iPhone 4S基础版的手机在649美元左右,Lumia 900的售价大约是450美元。同时,Lumia 900作为一款新产品,在研发和营销环节投入巨大,诺基亚为了重新打开美国市场的大门而不惜血本。如果除去研发、制造、营销、分销等成本,诺基亚从Lumia 900中可获得的利润将是iPhone 4S的1/2。要知道,iPhone 4S在研发和营销方面的成本只占其总成本的一小部分。
上述数据清晰地反映出一个事实,对于其他设备制造商而言,要与苹果和三星进行公平抗衡是十分困难的。具体来说,鉴于苹果在供应链中所处的核心地位,其在零部件方面的议价能力是无与伦比的;而三星是纵向发展的,大部分组件都可以自主生产。
此外,下一代iPhone很可能在下一季度面世,当其组件价格跌至最低水平时,该设备的售价仍将维持在650美元以上。当新一代重新设计、集成LTE无线电技术的iPhone推出时,诺基亚设备的利润将更为微薄。
对于诺基亚而言,低利润率是一个大问题。为了收复被苹果和谷歌鲸吞的智能手机市场疆域,诺基亚押注于微软Windows Phone移动平台。与Symbian产品线相比,Windows Phone设备的投入更大,诺基亚需要保持持续创新的动力。
诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)表示,作为战略的一部分,公司将调低设备的售价。然而,高昂的组件成本将迫使该公司面临艰难的商业挑战。