什么叫众筹？

众筹这个名词早已经不再新鲜了，然而我们却意外地发现，这样一个被大众认知度突飞猛进的东西身上，有着太多的内容可说，有着太多的学问和门道。众筹为人们留下的不只是一个个成功的产品和公司，更重要的是其营销的理念与平台，让理想主义者在依靠大家实现梦想的同时，带来更多的商机，无论是对消费者还是投资者来说，众筹成为了一石二鸟之计。当然了众筹是个非常巨大的概念，目前针对众筹也有着各种各样的书籍来讲述它的盈利和运作模式，而今天我们的重点则是在介绍众筹最基本概念的同时，来切合实际的聊一下那些通过众筹而脱颖而出的优秀电子产品们。

首先，什么是众筹，我们先用最简短的语言来说明一下。众筹翻译自国外crowdfunding一词，即大众筹资或群众筹资，是指用团购+预购的形式，向网友募集项目资金的模式。 说白了就是创业者通过将自己的想法和创意放在网站上，向互联网的用户融资的方式。

国内知名的众筹平台 众筹网

如果投资你看中的项目或产品 投资者/消费者能够以优惠的价格预定购买到产品

国内比较知名的电子产品众筹网站 点名时间

早先众筹网站很少，世界上第一个众筹网占名为ArtistShare，它于2001开始运营。然而目前在美国乃至世界影响力最大的众筹网站为Kickstarter，而国内也有众筹网这类大型的综合性众筹平台，而针对其他各行各业，也有相应的众筹网站，如漫画方面的摩点网，影视方面的影娱宝，以及电子产品方面的点名时间。

成功的案例？

如果说对笔者印象最深的众筹项目，无疑于虚拟现实设备Oculus Rift。Oculus Rift是头戴式显示设备。Oculus Rift项目在Kickstarter上募集了243万美金，20岁的Palmer Luckey这个在自家车库里发明的设备在Kickstarter平台上空前的成功，20亿美金被Facebook收购也创下了Kickstarter上最值钱项目的记录。

在Kickstarter上起家的Oculus Rift目前已经被Facebook以30亿美元收购

成为了众筹最成功的项目之一

Oculus Rift恶搞视频

Oculus Rift在Kickstarter成功融资243万美元

当然了，如果说募集最多资金的项目，Oculus Rift在Kickstarter还算不上什么。除了它之外，著名的Pebble智能手表也是出自于Kickstarter。Pebble在Kickstarter上募集了超过1000万的资金。它也是在Kickstarter上十大最成功的融资项目之一。

Pebble可以说开创了智能手表的时代

Pebble在Kickstarter上募资超过1000万

从Kickstarter上我们能够很清晰的看到，目前绝大多数的产品都是新兴的设备，例如智能插座、智能水杯等等，包括各式各样的游戏与周边外设。这些相对制造与研发门槛较低的产品，也最容易在Kickstarter收到消费者和投资者的青睐，而传统的人们熟知的设备，例如电脑、平板、手机等等由于技术条件所限在Kickstarter以及国内的点名时间等等众筹网站上很难见到。

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众筹的好处？

众筹有什么好处呢？由于你是在初期资助产品的研发和生产，那么作为股东，融资人也会给予很丰厚的回报，一般可见的就是以优惠的价格购买产品，更提前的享受到产品。 有些众筹则会给予更多的具有纪念意义的例如奖章、个性LOGO以及一系列的赠品。

众筹的产品不仅新颖 对于投资者更重要的是能够以优惠的价格购买

某众筹产品 市场价790元 订购价则为390元

当然了以上我讲述的是对于消费者亲身的好处，众筹除了对消费者，对于厂商乃至创业者而言，也有着不小的好处。一来，厂商或募资人将自己的想法、产品的设计以及规划等内容提前在众筹平台上向投资者以及消费者展示，众筹的效果也直接的成为销售量和市场的反馈数据以便参考。二来，厂商以及创业者在募资的同时，也是第一波推广产品的策略。

国外最著名的Kickstarter众筹网站

各大众筹网站在提供众筹平台的过程中也会抽取相应的利润，例如Kickstarter的抽佣比例为募集资金的5%左右。而中国的众筹网站则基本都是免费的，有些众筹网站依靠收取简单的广告，另一些国内的众筹网站则在艰难的维持。

Kickstarter的抽佣比例为5% 这也是其盈利的主要来源

就国内而言，不像国外Kickstarter这种众筹模式已经发展的相对稳固和成熟，国内的众筹市场还处于培育阶段，众筹的项目本身的规模也比较小，周期也很短。然而众筹的市场在互联网大幅度跨越发展的今天，其实还是有着很多的潜力。

我们接下来就来和大家一起梳理和盘点一下，那些给我们印象非常深刻，非常成功的众筹案例，我们也希望大家将自己所了解的众筹案例一同分享在评论中，@作者，让我们共同学习进步。

众筹的特点？

关注众筹网站对于笔者更多的启发在于产品以及整个行业的发展，有时候你会在众筹网站上见到非常具有新意的产品，例如这种小尺寸Windows平板的扩展底座，不仅能够给平板设备充电，还能够外接显示器、扩展USB接口与音频接口等等。

众筹中的Plugable Pro 8 小尺寸Windows平板的扩展坞 此类产品目前市面上还没有

除了平板端之外，各个产品线以及新兴的产品都能够第一时间接触到，不仅对于像笔者这样的专业编辑而言，对数码爱好者、从业者以及创业者，众筹平台也是学习和创意想法的发源地。

众筹也是给予相关行业者一个启发的平台 同时也让我们看到了产品未来的发展方向

Kickstarter是一个综合性的众筹平台，不仅电子产品，包括影视、游戏、硬件软件设备、甚至图书馆这类项目都涵盖其中。而回归到国内平台，最大的综合性众筹平台众筹网也是综合性众筹平台，然而不像Kickstarter，众筹网多是书籍、活动、工艺等等偏向传统的领域。

Kickstarter各项目分类

Kickstarter各分类项目数量 其中影视、科技、出版物、音乐、食物等项数量多

有学者也总结出Kickstarter中项目的四大特征。

其一：败者惨败，胜者险胜。 数据分析在Kickstarter上48000个项目中，约50.6%的项目融资失败，而49.4%的项目融资成功，失败的项目往往大多离目标甚远，而成功的项目大多则仅略高于目标。

其二：前期准备充分的项目成功募资概率更高。 提供的资料越完备，思路越清晰，募资成功的概率也就更高，这一点也是不言而喻的。

其三：成功融资的项目具有鲜明地域特征。 如美国乡村音乐的发源地Nashville，这个地区融资成功的项目75%都属于音乐类。而电影之都洛杉矶，成功融资的项目中60%都属于影视类，硅谷地区的融资成功项目则多是科技、游戏等类型。

其四：成功融资的项目中鲜有欺诈，但常见延期。 以科技设计领域为例。Kickstarter上381个明确承诺了回报的众筹项目中，仅有11个项目最终以杳无音讯告终。但247个已经兑现回报的项目中，项目完成时间平均晚了38天。

以上Kickstarter中项目的四大特征笔者非常认同，在此也不妄加评论，仅仅拿出来与各位读者分享而已，如果您有更好的想法也希望您通过下方的留言与我们一同互动。

众筹的启示？

说众筹的模式，其实笔者算是行外人，因为投融资行业本就是一门学问。然而在此聊众筹则是缘于众筹对笔者在广告业以及营销学中的小小启示。

这个问题值得我们深思：哪些众筹不掺杂广告成分？

其实之前也提到过，众筹无论是在字面上，还是创立之初都意味着投资与回报。众人拾柴火焰高，让好的项目、创意或想法不至于由于资金所限而流产，让有眼光的消费者或投资人能有一个地方交流与学习。然而目前的众筹，也是营销与市场分析上的起点站。

将整个产品与项目的思路在众筹页中公之于众，无论是以投票亦或是募集资金的形式，其本质上就是对于市场与消费者的试水。只不过前者要简单的多，这也是很多调查公司的职责所在。然而募集资金则更在另一个层面上放大化了调查的结果。试想一款产品或一个项目，在众筹阶段优惠力度如此之大的情况下，都很难募集到资金，那么这款产品推出市场之后的结果可想而知。

众筹的效果很大程度上决定了产品是否受欢迎 也是市场推广的前哨战

以上这样的思路在国内的很多众筹网站上笔者也越来越强烈地感受到，国内的众筹好像有些从筹集资金，到营销推广的转化。有些产品说是筹集资金，实质产品早已成型，甚至量产，众筹无异于团购而已，这也与Kickstarter大相径庭。当然产生这样的原因也是由于国内众筹行业与国外发展差异化所致，在此笔者也不过多分析。

以平板为例的电子产品创新不足 我们也期待众筹给予厂商、媒体以及消费者更多的思路

以上的想法也仅是由于目前平板电脑行业同质化现象与创新性不足而导致的。这也正是为何国内的众筹项目很难成功的原因所在。消费者越来越看到具有明显创新性的项目，大多是学习国外或学习现有的产品，对于电子产品行业而言，众筹的方式最大程度的吸引点即是创新，没有创新，那么大品牌的产品则更有吸引力更靠谱。

关于众筹的东西有太多的学问和门道，笔者也仅是管中窥豹。但是可以肯定的是，互联网的大力发展，让众筹这样的投资平台发展起来，无论是对于行业还是消费者，都是受益的。创意与想法能够得到支持和帮助，消费者与投资者在帮助创业者的同时也能够享受到更多的优惠与福利，这样的方式确实互利互惠。