第1页Kindle Fire(文章)平板正式发售：需加强用户引导

因为有了iPad air这样的标杆产品，8英寸以上的平板市场很难再有其它品牌的立足之地，尤其是定位高端的产品线。虽然Kindle Fire HDX拥有“怪兽级”的硬件性能，亚马逊也有着不俗的品牌号召力，但想在国内中高端平板市场上有所作为，则还需要在市场宣传方面多花心思，下些功夫。

事件回顾：

2014年02月24日，亚马逊宣布全新Kindle Fire平板电脑家族正式在中国上市，该系列产品包括一款Kindle Fire HD平板电脑以及两款不同屏幕尺寸的Kindle Fire HDX平板电脑。其中，Kindle Fire HDX包含7英寸以及8.9英寸两个版本，尤其是后者，算是本次发布会的旗舰级明星产品。

Kindle Fire HDX 8.9搭载高通骁龙800处理器，2GB RAM以及Adreno 330显卡，性能相比上一代大幅提升。同时，存储方面可选16-64GB的不同容量。值得一提的，这款机型屏幕分辨率高达2560X1600，像素密度为339ppi，超越了iPad Air的264ppi。除了顶级的分辨率外，HDX 8.9搭载的屏幕还强调100%的RGB色域以及更好的屏幕亮度。

Kindle Fire平板正式发售：需加强用户引导

事件分析：

如果单从性价比角度考量，Kindle Fire HDX 8.9无疑是拥有竞争力的，但天下没有免费的午餐，其搭载的Fire OS 3.0系统与其说是深度定制，到不如说是一种寄生的关系。因为Android生态系统的开放，亚马逊将其服务应用捆绑到了Fire OS上，并使用亚马逊商店代替Google Play。

众所周知，亚马逊的杀手锏不是产品而是服务，尤其是其多媒体在线资源。但国内用户对Android系统的信任感并不高，并没有养成软件付费的习惯。此外，国内的互联网市场很难容得下“外来和尚”，亚马逊的这一优势并不能为其平板电脑加分。在中国市场想通过媒体内容销售来弥补硬件盈利并不简单，尽管亚马逊很有机会。

如果在百度中搜索Kindle Fire HDX 8.9这一产品型号，可以看到“刷机”和“Root”这两个词被组合查询的很多，一些论坛放出的Root教程也被很多网友追捧。一些国内早期用户从amazon淘来HDX 8.9后便试图摆脱Fire OS的束缚，因为吸引他们的只是其高性价比的硬件。

目前Kindle Fire系列的行货产品已经正式发售，想必亚马逊对于中国市场也有着更为深入的思考。希望厂商在强调产品性能的同时，也能在宣传层面加大力度，明确Kindle产品的受众及特点，加强用户引导，毕竟Kindle Fire能为中国用户带来很多不一样的东西，绝不仅仅是一台高性能平板这么简单。

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