电视增量不增效

最后，今年彩电行业为扭转微利或亏损局面，整体在进行结构上的调整，超高清、大屏、智能成为企业主要推广方向。尽管产品在持续高端化，但在市场已经成熟饱和的现状下，价格战仍不可避免，企业效益未必能得到改善。预计市场在一段时间内将陷入“增量不增效”的怪圈。

十一市场彩电回暖

与往年相比，今年十一彩电市场有三个特点：一是继去年十一期间彩电市场销量首次下滑以来第二年马上实现恢复增长。据奥维咨询数据，2013年十一促销期同比下降1%，而今年预计国庆三周彩电零售量553万台，同比增长2.2%，其中液晶电视542万台，同比增长3.7%。

第二是“高大智”产品渗透率持续升高，彩电大尺寸化持续推进，曲面电视相继推出新品。预计2014年国庆三周液晶电视46英寸以上份额将超过50%，比去年增长7个百分点。其中，五一期间上市的高大智产品在十一黄金周将会主力促销，其中智能电视机型数量达235个。平均尺寸将从五一期间的43.8英寸扩大到44.6英寸，50英寸以上渗透达32%，UHD电视渗透高达30%，智能电视渗透达75%。此外，各企业相继上市曲面电视新产品，预计2014年全年曲面电视销售达10万台。

三就是今年的渠道会战。今年的厂商会战，时间长、力度大、商品涵盖广，且降价仍为主要手段，使得市场竞争异常激烈。从苏宁发起“百日会战”始，至天猫双十一止，持续时间长达三个多月。彩电类的促销有苏宁的“最强彩电月”，并将在8月29日-31日达到高峰。据内部消息，这次“最强彩电月”涵盖32英寸至70英寸及以上各尺寸产品，样机2折起售，正品机器7折起售。

这样的会战也带动了整体市场的销售。奥维咨询报告中预计，今年中秋国庆促销期六周彩电零售量825万台，同比增长1%，而国庆三周彩电零售量553万台，同比增长2。2%，其中液晶电视542万台，同比增长3。7%。此外，还可预计十一期间电视的各尺寸将全线降价。比如夏普一款60英寸全高清3D智能电视在苏宁易购大聚惠上的售价为8888元，约为原价（12499元）的七折，促销力度十分大。

另外，电商方面，大家电品类在电商销售占比进一步提升，这既推高了企业的热情，也必然让苏宁等渠道商加入到这样的节奏中来。奥维咨询也预计十一促销期线上渠道彩电零售量37万台，同比增长31.9%，占整体的7%。

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