日本经济专家对液晶电视市场的预测报告显示：液晶电视产品将在家用普及的基础上逐渐发展成为公共信息传播的主力军。

　　日本电子信息技术产业协会发表的调查报告显示，液晶电视正在成为日本户外广告商的新宠，由于电视媒体可以很好地与消费者达成互动，液晶电视在户外媒体和服务领域的使用将逐步取代显像管电视机，进入一个“液晶数字户外”的时代。

    据了解，液晶媒体最早出现在日本的公交车上，当时，液晶电视厂商和广告商试图联手以“机场巴士在线”的形式打造液晶媒体神话，但这种“巴士在线”实际上更多的是播放一些广告信息和娱乐节目片断，并没有真正起到电视的功能。

　　目前的液晶电视媒体主要出现在高档写字楼、高级住宅区、高档酒店、大型电影院的电梯口或大堂中，这些液晶屏通过炫目的色彩、动感的画面和声音播放着时尚广告、MTV和偶像剧片段，吸引着周围等待的人群，同时也引领着生活时尚，真正实现了户外广告的“视听合一”。

　　除此之外，液晶媒体还可以通过宽带的连接或投影技术，同时播放同样的广告，相当于实现了有线电视的功能。如东京伊势丹、高岛屋等高级百货商场就在每一个收银出口处安装了液晶显示屏，采用投影仪进行同一广告的同步播放。

　　“可移动”的液晶电视也在东京、大阪等大都市的街头流行一时。走在东京最繁华的涩谷、新宿等地，街头时不时会有一些“广告人”在人群中穿梭，他们穿着统一的服装，背上是一块带着播放器的超薄显示屏，显示屏里播放的是一些广告信息，如影院的新片预告、商场促销活动等。由于他们一般都在红绿灯路口或天桥下等人群密集处移动，因此广告信息中会穿插一些有关注意交通安全的提示。京都、奈良等旅游城市的户外液晶媒体则多以公交车站点为依托，在播报公交车行进路线的间歇，播出本地的一些旅游信息，如新景点开发情况、旅游配套服务设施、旅游商品等。

　　液晶电视播放的节目不仅色彩鲜艳，音质逼真，声画效果与普通电视相比有过之而无不及，流传于网络深受年轻人喜爱的Flash等信息形式也可以在液晶电视上播放，所以在表现商品各种特性方面，液晶媒体丝毫不逊色于其他媒体。除此之外，由于液晶媒体的播出形式非常灵活，它可以因地制宜地与产品的营销活动结合起来。比如说，在屏幕的下方以滚动字幕的形式播报该产品在当地的促销情况，这样可有效缩小消费者与具体产品之间的距离，促成其购买行为在短时间内完成。从传播环境来看，液晶媒体的广告发布环境较为单纯，它和写字楼、酒店、超市、高档住宅等场所的有机融合所产生的封闭式空间，不仅大大降低了对广告的干扰，更能产生半强制性的收视特点，与接触其他媒体频率相比，受众每天接触到液晶媒体的频率远远高出接触到其他媒体的频率。

　　对广告主来说，液晶媒体最吸引他们的地方就是其低廉的成本。与传统媒体相比较，户外液晶媒体由于其有效到达率较高，因此每千人成本相对较低。液晶媒体在公共场所的出现，其崭新的媒体形式本身就容易成为一种关注焦点。很多消费者甚至尾随“广告人”，仔细打量液晶电视上播放的广告信息，这样在无形中会带动某种群体行为，产生广泛的波及效应。此外，由于液晶媒体是对一个小范围流动人群的传播，它所传递的产品信息很容易成为舆论焦点，引发这类人群的共同关注和讨论，促成同事之间、家庭之间或相似消费指向群体的同时关注，使他们对液晶视频广告产生共鸣，品牌的认知度就在不知不觉中得到了提升，这种“口口相传”的传播效应还可以为广告主节省下不少的广告费用。而且液晶媒体的播出形式非常灵活，比如在新干线列车或电车上的液晶广告屏幕的下方，都有以滚动字幕的形式播报的新闻事件和各种文字信息。

　　此外，由于日本人均汽车占有率很高，车载液晶电视也受到广泛欢迎。日本各电子厂商与汽车制造商抓住商机，纷纷开发研制出各种多功能车载电视。现在的小型高清晰车载液晶电视产品中，很多都同时具有网络连接和汽车导航功能，为汽车发烧友提供了高品质音画享受。

    经济参考报  2005年06月30日