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关闭窗口 日本液晶电视席卷公用市场
日本电子信息技术产业协会发表的调查报告显示，液晶电视正在成为日本户外广告商的新宠，由于电视媒体可以很好地与消费者达成互动，液晶电视在户外媒体和服务领域的使用将逐步取代显像管电视机，进入一个“液晶数字户外”的时代。
据了解，液晶媒体最早出现在日本的公交车上，当时，液晶电视厂商和广告商试图联手以“机场巴士在线”的形式打造液晶媒体神话，但这种“巴士在线”实际上更多的是播放一些广告信息和娱乐节目片断，并没有真正起到电视的功能。
目前的液晶电视媒体主要出现在高档写字楼、高级住宅区、高档酒店、大型电影院的电梯口或大堂中，这些液晶屏通过炫目的色彩、动感的画面和声音播放着时尚广告、MTV和偶像剧片段，吸引着周围等待的人群，同时也引领着生活时尚，真正实现了户外广告的“视听合一”。
除此之外，液晶媒体还可以通过宽带的连接或投影技术，同时播放同样的广告，相当于实现了有线电视的功能。如东京伊势丹、高岛屋等高级百货商场就在每一个收银出口处安装了液晶显示屏，采用投影仪进行同一广告的同步播放。
“可移动”的液晶电视也在东京、大阪等大都市的街头流行一时。走在东京最繁华的涩谷、新宿等地，街头时不时会有一些“广告人”在人群中穿梭，他们穿着统一的服装，背上是一块带着播放器的超薄显示屏，显示屏里播放的是一些广告信息，如影院的新片预告、商场促销活动等。由于他们一般都在红绿灯路口或天桥下等人群密集处移动，因此广告信息中会穿插一些有关注意交通安全的提示。京都、奈良等旅游城市的户外液晶媒体则多以公交车站点为依托，在播报公交车行进路线的间歇，播出本地的一些旅游信息，如新景点开发情况、旅游配套服务设施、旅游商品等。
液晶电视播放的节目不仅色彩鲜艳，音质逼真，声画效果与普通电视相比有过之而无不及，流传于网络深受年轻人喜爱的Flash等信息形式也可以在液晶电视上播放，所以在表现商品各种特性方面，液晶媒体丝毫不逊色于其他媒体。除此之外，由于液晶媒体的播出形式非常灵活，它可以因地制宜地与产品的营销活动结合起来。比如说，在屏幕的下方以滚动字幕的形式播报该产品在当地的促销情况，这样可有效缩小消费者与具体产品之间的距离，促成其购买行为在短时间内完成。从传播环境来看，液晶媒体的广告发布环境较为单纯，它和写字楼、酒店、超市、高档住宅等场所的有机融合所产生的封闭式空间，不仅大大降低了对广告的干扰，更能产生半强制性的收视特点，与接触其他媒体频率相比，受众每天接触到液晶媒体的频率远远高出接触到其他媒体的频率。
对广告主来说，液晶媒体最吸引他们的地方就是其低廉的成本。与传统媒体相比较，户外液晶媒体由于其有效到达率较高，因此每千人成本相对较低。液晶媒体在公共场所的出现，其崭新的媒体形式本身就容易成为一种关注焦点。很多消费者甚至尾随“广告人”，仔细打量液晶电视上播放的广告信息，这样在无形中会带动某种群体行为，产生广泛的波及效应。此外，由于液晶媒体是对一个小范围流动人群的传播，它所传递的产品信息很容易成为舆论焦点，引发这类人群的共同关注和讨论，促成同事之间、家庭之间或相似消费指向群体的同时关注，使他们对液晶视频广告产生共鸣，品牌的认知度就在不知不觉中得到了提升，这种“口口相传”的传播效应还可以为广告主节省下不少的广告费用。而且液晶媒体的播出形式非常灵活，比如在新干线列车或电车上的液晶广告屏幕的下方，都有以滚动字幕的形式播报的新闻事件和各种文字信息。
此外，由于日本人均汽车占有率很高，车载液晶电视也受到广泛欢迎。日本各电子厂商与汽车制造商抓住商机，纷纷开发研制出各种多功能车载电视。现在的小型高清晰车载液晶电视产品中，很多都同时具有网络连接和汽车导航功能，为汽车发烧友提供了高品质音画享受。
经济参考报 2005年06月30日
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