从2015年数据报告显示，日本是全球移动游戏收入最高的市场之一，并仍在不断增长，随着手游市场的逐渐成熟，海外游戏市场的淫淫者国内游戏厂商不断尝试出海，从去年到今年来看，我们也坑看到市场上表现不错的产品，但是从实际情况来看，市场表现似乎并不乐观。数十年来，日本成为移动游戏的大本营，除了公认的热门市场外，游戏用户时间以及付费也都是相对较高的。

对于日本这个市场来说，真的容易进去分得一杯羹吗？其实从业内人士来看，日本市场相对国内和欧美市场来说，却是一个非常不容易攻破的堡垒，尤其日本本地游戏厂商占据了较大部分市场的背景下，数据显示2015年日本游戏厂商包揽了日本绝大部分用户市场，尤其在收入这一款，在日本2015收入排行榜 52 强发行商中占据了前十位置，真正留给海外发行商的市场空间非常小。

近期AppAnnie联合Dentsu做了一期关于日本移动游戏市场报告，根据报告显示，日本游戏市场仍然存在很大商机，对于日本游戏厂商一边成功吸引用户并实现盈利，一边持续保持主场绝对优势，他们是如何做到二者兼顾？

根据报告显示，日本游戏市场存在以下几大特征：

1. 日本市场 Google Play 的游戏盈利能力与 iOS App Store 平分秋色

包括美国在内，很多市场的游戏收入都明显偏重于 iOS AppStore，但在日本，GooglePlay 与 iOSAppStore 的盈利能力却势均力敌、同样强劲。应用营销应把握好这一平衡，最大限度发掘机会。

2. 相比美国市场，日本的移动游戏玩家高度活跃

数据显示，对于美国和日本两个国家来说，虽然美国市场的游戏下载量几乎是日本市场的5倍，但是从玩家付费上，日本2014年与 2015年的移动游戏总收入却都高于美国。由此可见，日本市场的下载量变现能力（尤其是从每名玩家身上获得的平均收入）要高出许多。

3. 日本市场的绝大部分收入来自本土游戏

日本市场机会众多，但截至目前，在此取得巨大成功的国际发行商却寥寥无几。2015 年，日本市场90%以上的游戏收入皆由本土公司创造。相比之下，美国市场美国本土公司创造的收入不到 50%。

4. 无论是参与度还是盈利能力，RPG 全面占优

从国内游戏市场来看，RPG类型手游占比也相对较多，目前国内苹果畅销排行榜单上面，RPG手游前十就超过一半为此类手游。数据显示2015 日本市场下载榜的第 20–50 名则被角色扮演游戏包揽。

业内人士认为，在竞争逐渐加剧的市场背景下，大量游戏涌入市场，但是越来越多游戏逐渐开始了争夺的稳定下载量，同时高度竞争的市场环境正在改变玩家的行为方式。移动游戏的成熟周期正在缩短，且下载量主要集中于首发阶段。业内人士给出建议，认为非日本本土的公司尤其要重视自己的本地化战略。例如艺术风格、故事情节和配音，都要符合日本市场的独特风格。此外，游戏内购和游戏内限时促销活动等深受本地玩家喜爱的游戏机制往往也都非常有效。

除此之外，App Annie认为在他们采取的众多策略当中，IP （包括漫画） 的成功运用尤为关键。 尤其对于日漫来说，目前在畅销榜单中很多游戏都是通过动漫IP改编而来，除此之外，很多动漫IP也被大量输出到国内游戏上次行，价格也随着Ip热潮水涨船高。例如《智龙迷城》及《怪物弹珠》等游戏拥有海量受众加上Ip的品牌效应使得游戏在日本首次行表现非常出色。综合来看，日本发行商主要采用在限时优惠活动中使用漫画IP的策略，影响新用户群体并吸引现有用户。