9月18日，亚马逊更新了其平板产品线，同时发布了最新的Kindle电子阅读器产品。9月26日，亚马逊调整了旗下平板的命名方式，改名为“Fire HD”或“Fire HDX”，不再有Kindle字样。亚马逊此举是希望在Kindle电纸书和平板之间划清界限，同时希望将平板系列产品与Fire系列设备(Fire TV和Fire Phone)更紧密地结合。

亚马逊此举是明智之选，虽然Kindle是亚马逊销售最为火爆的硬件产品，但说起Kindle，大家的第一反应就是墨水屏的电纸书，将功能强大的平板与定位纸质书替代品的电纸书在品牌上捆绑在一起，会让大家对Kindle的品牌定位疑惑。并且更为重要的是亚马逊平板拥有媲美Kinle的人气，独立出来拉扯一个新的Fire品牌，无论从品牌，还是对其他Fire产品产生的推动作用，都是值得的。