新能源和环保产业也是这次展会的主题之一，虽然它没有3D那么吸引人的眼球。

    前不久，松下电器公司在合并日本三洋电器的时候，曾经宣布要逐步退出家电领域，专注于新能源产业。不仅仅是松下，几乎所有的参展企业，都将环保和新能源作为自己技术和产品展示的一部分。

    这在很大程度上跟日本政府的政策有关。著名的《京都议定书》就是在日本签署，所以日本政府在环保方面有很硬性的规定，日本的企业也都有自己的非常明确的碳排放计划。所以发展新能源，如何节约能源就成了很多企业不得不考虑的问题。

    这在日本国内也形成了非常普遍的意识。据说松下公司在北京上地开发区有个显像管厂，虽然三令五申，但是这个企业里的中方雇员在采访是仍然会剩下不少。松下方面不得已，从日本运来两台机器，将这些剩饭菜收集起来，经过烘干压缩成为高级块状肥料，再运到日本国内销售。

    在家电领域，据说如今日本在全世界收购电子垃圾，这些废旧电器在日本经过拆解和重新提炼，其中的贵重金属就留在了日本国内。对于资源相对稀缺的日本来说，这是其增加资源储备的重要渠道。

    中国目前也是太阳能光伏产业的大国，但是可惜的是，我们生产的太阳能电池板，大多数都供出口，在光伏产业的链条中，我们依然是制造业基地，这个耗能高污染严重的环节放在了中国，其他的国家却可以享受清洁能源。

    在这一点上，中国仍然没有将新能源发展刚在非常重要的位置上，煤炭石油价格的不断高升似乎还是没有让中国人痛下决心。相反，由于日本政府的强力推动，日本企业不仅仅在产品上已经非常领先，更关键的是在核心技术和产业标准上，他们显然已经走在了前面，占据了新能源和环保产业的制高点。

    对于日本企业来说，展示技术很重要，在中国市场如何能有更大的收获，也是非常重要的。这次日本电子展上，专门设立了一个中国媒体代表团奖，由来自中国的多家媒体代表，评选出他们心目中最有吸引力的产品。TDK的透明显示产品最终获得第一名。TDK是一家电子元器件企业，其产品并不直接面对消费者，为什么会获奖呢？

    其中一个重要的原因，可能跟早前国内流传甚广的透明手机有关。曾经有一款这样的产品在互联网上流传，这在很大程度上吊起了大家的胃口。虽然没有看到过真正的产品，但是那种效果却是让人为之倾倒。

    我想，作为日本企业，他们可能也会有些诧异，觉得自己的这个产品怎么会被中国媒体选中呢？某种程度上来说，这说明了日本企业广泛存在的一个盲区。在电子产业，日本企业的确非常领先，但是技术的发展在很大程度上已经远远超出了人们的想象，很多技术和产品其实人们其实并不是那么迫切想要得到。此时，如果还是不断强调技术和产品的领先，往往就会与消费者和市场脱节。比如3D电视，实际上在中国市场，其受欢迎程度并不高，真正能够在中国市场上带来真金白银的，还是平板液晶电视。3D作为概念推广一下，体现企业本身的技术超前，也无可厚非，要想靠它来拿到实际的销售额，有些为时尚早。

    这也是大多数日本企业目前面临的问题。在技术和产品细节上精益求精，但是对市场和消费者却没那么重视。如今的市场上，真正能够引领消费者的，不一定是那些最先进的技术，而是能够整合各种技术和产业，引领和满足消费者需求的企业。比如苹果公司，乔布斯的iPod、iPone和iPad在技术甚至产品概念上都不是最先进的，但是他整合了音乐、视频、游戏等产业进来，以极致的用户体验，给消费者带来震撼，成了全球最具吸引力的品牌。

    相反，最早创造出随身听的索尼公司，这些年来却是在内容和产品整合方面一直没有很大的进展，虽然它也购买了娱乐公司。索尼多年前就在研发电子阅读器，技术上应该没有多少障碍，但是却被亚马逊的Kindle后来居上，抢了风头。

    无论是中国市场还是全球市场，无论是日本企业还是中国企业，如何真正发现消费者的潜在需求，开发出能给消费者带来惊喜的产品，才是未来市场的制胜之道。