08年度上半年日本国内市场手机出货量同期下降21.2%减少至1981万台。

　　夏普459万台位居第一，但同期出货量降幅高达30.3％，NEC成为出货量增加的唯一的企业。

　　预测08年度全年日本国内市场手机出货量8年来首次跌破4000万台减少至3940万台。

　　MM总研23日发布《2008年度日本国内手机市场出货量概况》调查报告显示：2008年度上半期(08年4月～08年9月)日本国内手机市场整体出货量较07年上半期同期下降21.2%减少至1981万台。创下该机构自2000年度实施手机出货量统计调查以来首次跌破2000万台的历史新低。同时，该调查机构预测改的敝社统计调查作为上半期出货台数记录首次的2,000万突破大关。

　　市场萎缩，手机厂商苦战过冬

　　降低零售商奖励的新销售模式进一步导致市场价格提升，成为2008年日本国内手机市场出货量大幅减少的最主要原因。另外，2年期入网折扣制度以及MNP制度导入，造成转（退）网率下降从而导致更新换代需求放缓；智能手机及超薄手机的普及，消费者对手机的要求提高，导致手机市场由低价数量型向技术质量型转化以及金融危机形势恶化波及手机市场则成为导致日本国内手机市场上半年出货量锐减以及下半年手机市场不容乐观的不利因素。

　　08年度上半年各大手机厂商市场份额表现中，夏普手机以459万台的出货量自06年上半年连续5个半年度蝉联第1，但其出货量则同期下降30.3%,远高于9.1%的行业平均水平。

　　潘娜桑尼克移动通信（Panasonic Mobile Communications Co., Ltd ：简称PMC）仍居行业2位，尽管其出货量同期下降3.2%但其市场占有率上升了3.2个百分点。3位NEC则由去年同期的第5位上升为行业第3位，出货量同期增长20.9％，成为唯一保持同期增长的手机厂商。

　　以下则分别是第4位的富士通以及第5位的东芝，均较去年同期下降1位。而第6位则是索尼爱立信移动通信。

　　前3位手机制造厂商约占08年度上半期市场整体出货量的53.1%，前6位手机制造厂商市场占有率共计81.0％。分别较去年同期上升了4.6及3.0个百分点，说明在市场萎缩的情况下日本国内手机市场进一步集中，弱势手机厂商京瓷等生存状况更加窘迫。但是，由于一线品牌出货量及份额变动波幅增大，导致市场竞争更趋激烈。