如今，中国市场已经走出海外，在欧洲、印度、俄罗斯等多个国家或地区中，都能看到不少中国品牌的身影。然而偏偏在日本手机市场中，中国品牌全军覆没，无一上榜。

据IDC公布的2020年第三季度日本智能手机市场出货量报告，该季度，日本智能手机出货量达658.7万台。其中，苹果手机独占鳌头，凭借着43.7%的市场份额继续霸榜。

有相关人士表示，日本合约机占比较高，而苹果手机在补贴上有很大的优势，因此获得了众多日本消费者的青睐 。而且，苹果手机的拥有独特的iOS系统，限制了一些人换至安卓机型。

据悉，在2013年时，日本智能手机市场中苹果的占比，甚至在69%以上。由此可见，苹果已经在日本拥有的庞大的用户群，积攒下不少忠实用户。

不过，虽然iPhone在日本大受欢迎，但是从近段时间的数据来看，苹果在日本的市场份额，正在不断下降。2019年，苹果在日本市场份额落至53.3%，而在今年一季度，这一数字更是下滑至47.8%。

由此看来，苹果在日本正面临着不小的挑战。同样正遭受冲击的还有三星。2019年，三星还以8%的市场份额位列第三名，而在第三季度榜单中，却不见三星的身影，属实令人有些意外。

在日本市场中，或许是出于本土品牌保护，日本本土手机品牌几乎占据了半壁江山。其中，夏普占据了12.8%的市场，排名第二位。

而紧随其后的富士通、京瓷、索尼这三大品牌，均为日本本土品牌。其中，三个品牌中较有名气的索尼，也只排在第五位。

据悉，日本三大运营商在开放手机系统的基础上，进行深度定制，从而导致日本手机系统较为封闭。 因此，许多用户想要换去别的手机品牌，并不容易。

这也是阻碍日本手机走向海外的一大原因。而且，前文提到日本多为合约机，手机与运营商绑定。 这让日本用户换机比较麻烦。在多种原因之下，日本用户更偏好本土品牌。

不过，近年来中国手机也在努力打入日本市场。2018年，华为曾挤进日本市场前五，但最终没能赢过本土品牌 。同时，OPPO等品牌也希望能在日本市场分的一席。

2018年，OPPO正式冲击日本市场，并将用户群对准年轻消费者。不过，如今看来，OPPO在日本的路走得并不顺利。

不知何时，在日本智能手机榜单中，才能重见中国品牌的身影。

文/BU 审核/子扬 校正/知秋

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