今年3月20日，NEXON日本在东京举行了NEXON Mobile Media Day活动，NEXON移动游戏事业部部长金起汉介绍了当前日本手游市场的整体发展趋势。

笔者今天就结合这次活动做个日本市场的数据和观点的汇总，主要内容来自NEXON金起汉2019年3月、2018年9月的两次演讲，以及Appannie年度报告。

以下笔者整理编译的主要内容：

目前日本手游市场正呈现海外产品日趋增多的态势。

根据NEXON的统计，截至2018年7月，日本畅销榜TOP100手游中，有22款手游并非日本公司开发，而2015年日本的海外手游只有9款，近3年大幅增多。

而海外产品中，尤其以中国、韩国公司出品的最多，2015年9款海外手游中有3款为中韩产，2018年7月的22款海外产品中有18款来自中韩两国，可见中韩游戏公司进军日本市场非常积极。

当前日本市场采用动画、漫画、游戏IP的手游改编产品持续增加，日本畅销榜TOP100手游中，采用IP的产品已从2015年的33款增长至2018年7月的48款。

当前日本市场的2个大趋势是海外产品，以及IP产品增多。

海外产品以腾讯《PUBG MOBILE》以及网易《第五人格》为代表，提供给了日本玩家非常不一样的玩法，这些游戏采用了横向画面、双手操作的方式，玩家需要坐立不动，跟日本之前的竖版画面手游有很大的差异。

而IP产品增多，反应了玩家需要的对游戏的安全感、运营的稳定性的需求。

在强调实时操作的MMORPG这种重度核心游戏品类，各地区的表现差异很大，比如中国、韩国、中国台湾地区，MMORPG在畅销榜TOP100已分别有30款、21款、19款之多，非常流行。

而2018年7月日本TOP100手游中只有Netmarble《天堂2：革命》这一款，金起汉认为未来日本市场也会迎来重度游戏的潮流。

日本畅销榜TOP200手游最近三年的总收入分别是：

2016年为10415亿日元(合人民币635亿元)

2017年增长至12241亿日元(合人民币732亿元)同比增长了17.5%

2018年为12381亿日元(合人民币741亿元)同比仅增长1.1%

收入分布上，日本TOP10手游的2018年总收入出现了一定的下滑，这或许是产品老化所致。而畅销榜11-200名的手游产品的收入过去3年继续保持了增长。

日本TOP10手游最近三年的年累计收入分别为：

2016年4871亿日元(合人民币291亿元)

2017年5560亿日元(合人民币332亿元)同比增长14.1%

2018年5112亿日元(合人民币306亿元)同比2017年减少8.1%

日本11-200手游最近三年的年累计收入分别为：

2016年5544亿日元(合人民币331亿元)

2017年6681亿日元(合人民币400亿元)同比增长20.5%

2018年7269亿日元(合人民币435亿元)同比2017年增长8.8%

收入分布上，TOP10手游收入占比正持续减少，而11-200名手游的收入市场占比则在持续提高。

最近3年日本TOP10手游收入市场收入占比分别是，2016年46.8%、2017年45.4%，2018年41.3%

上图为2018年日本手游收入TOP10产品，以及日本TOP10收入发行商排名，数据来源Appannie。

上图为2018年日本市场MAU排名TOP10的手游产品。

按收入来排名，日本TOP200手游的类型分别上，RPG占日本手游市场规模超过60%。

可以看到日本RPG手游品类的玩法类型正在日趋细分化，这是日本最大的趋势。

对于NEXON日本而言，其2019年战略主要是强化自有IP、以及与其他公司的IP合作，并希望加大日本本地研发的投资力度，希望今后可以推出专为日本市场打造的手游产品，以及日本首发的手游。