原标题：7家大厂总利润跌破400亿日元，日本手游产业怎么了？

日本市场新一轮财报发布期于近期结束，主要游戏厂商均公布了2017年10月至12月期的财报情况（部分厂商的财报为8月至10月期和9月至11月期）。

日媒以此梳理出32家日本游戏厂商（以手游产品为主，不包括任天堂、索尼等传统游戏巨头）的财报情况，发现32家厂商中营收环比增长和营收环比减少的各占一半，均为16家。 与上个财季相比，多家日本游戏厂商在圣诞节和新年期间的收入表现惨淡，导致总收入增加的企业数量减少。

数据来源：SGI

另外，相比之前几个财季，该财季亏损的企业由9家增至11家，而上个财季亏损的9家厂商在该财季中依然处于赤字状态。另外，有19家企业出现了利润的环比下滑，说明很多日本手游厂商该财季的盈利暴露出较大问题，日本手游产业的发展看似已经遭遇瓶颈。

具体情况如下：

时隔5年，7家大厂利润跌破400亿日元

从移动游戏市场来看，各厂商利润都出现下滑的情况。如果我们将营收在100亿日元以上的游戏厂商汇总，会发现13家中有8家为环比负增长，另外5家的环比增长率均不超过10%，100亿日元以上这一头部阵营厂商的营收情况均不是十分理想。

其中万代南梦宫是营收唯一超过1000亿日元的游戏厂商，但其营收环比增长也仅为5.8%。与之相比，史克威尔艾尼克斯的情况就更糟糕，在营收环比方面均出现了25.3%的下滑。

数据来源：SGI

此外，以《白猫计划》闻名的游戏厂商COLOPL也同样出现营收下滑，该财季的营收仅为120亿日元，与其最高的财季营收相比缩水了近一半左右。日媒预测，COLOPL在下一个财季的营收可能维持在100亿日元左右。

从利润的角度来看，各大厂商的情况也不是很乐观。利润在20亿日元以上的厂商中，mixi和史克威尔艾尼克斯均出现了30%以上的下滑。特别是mixi，与上一个财季相比，其利润出现了三分之一左右的缩水，下滑的趋势并没有得到抑制。

发行平台也没有幸免于难。日本知名的通讯软件、游戏发行平台LINE的利润，也在该财季也出现大幅下滑，利润环比减少89.8%，仅为6亿日元。

数据来源：SGI

而利润在20亿日元以下的企业中，世嘉飒美和Aiming情况最为糟糕，利润赤字分别11.9亿日元和10.2亿日元。

聚焦到7家以移动游戏为主要业务的厂商，会发现与同期相比其总营收仍保持相对稳定的态势，但利润方面却下滑明显。7家移动游戏大厂的总利润跌破400亿日元，而上一次低于这个数值的财季还是2012年的7月至9月。另外值得指出的是，GungHo和mixi两家的利润已跌破200亿日元。

数据来源：SGI

运营成本增加

新游戏发行时所增加的运营成本，导致了厂商利润和营收双双下滑。 。比如以《智龙迷城》闻名的日本手游大厂GungHo，此次财报中业绩表现较好的产品，是其韩国子公司Gravity发行的《仙境传说RO：守护永恒的爱》，依靠在香港、澳门和台湾的收入分成。

虽然去年10月至12月《智龙迷城》在日本iOS游戏畅销榜中曾一度掉到第30名，但该游戏通过年末的活动，总体保持在前10名的范围内。说明GungHo在老游戏保持收入相对稳定的同时，已经找到了新的增长点。不过《仙境传说RO：守护永恒的爱》的宣传增加了GungHo的运营成本，导致其在利润上出现大幅下滑。

而另一家厂商gumi也是同样的情况。与2016年同期相比，其在电视广告和新作的宣传上增加了61.9％的成本，这也导致了其利润下降了8.3％。以外，DeNA因体育业务、世嘉飒美因街机业务等造成严重亏损，也是游戏企业利润下降的原因，这里就不过多赘述。

不过，日本游戏产业的情况似乎并不是那么简单。

产品青黄不接招致恶果

多家日本手游厂商利润、营收下滑的更深层原因，其实是产品青黄不接 。

老游戏在日本市场长期霸榜，日本手游厂商很容易陷入“模仿”其他成功产品的怪圈中。比如在《舰队Collection》大热后，其玩法很快被复制到《刀剑乱舞》《城娘》等游戏中。对成功产品的跟风效仿，也反映出日本手游在玩法上的创新性不足。

由于日本同类产品在玩法上变化不大，并没有深度挖掘玩家的诉求，所以也很难打动玩家持续参与游戏，因此日本厂商的新手游往往会出现“一波流”的情况。

日本游戏厂商的开发思路较为保守，这也导致其很难将海外流行游戏的核心玩法迅速吸收，并转化为产品。比如《绝地求生》在去年获得了非常高的用户基数，日本游戏厂商并未对此作出反应去开发“吃鸡类”手游，错失了获取大量日本玩家的绝佳机会。日本免费榜也因此被《荒野行动》《堡垒之夜》两款“吃鸡类”手游所占领。

除了暴露出这些问题外，这些厂商在产品输出方面也明显不足 。比如GungHo仅靠子公司产品的收入维持生存，其自身的研发能力十分有限，2016年只有2款手游在日本上线。而这2款手游都掉出了畅销榜前100名。而mixi在最近四年保持着每年一款游戏的节奏，但每款游戏在畅销榜上的排名也落在落200名以外。

这些厂商完全没有后续产品来补充主打产品收入下滑的缺口，说明它们的产品定位不够清晰。而像史克威尔艾尼克斯这种传统游戏大厂，在2018年第一季度已经在iOS上发布了7款游戏，其中4款游戏已经掉出了畅销榜前100名。虽然史克威尔艾尼克斯具备强大的研发能力，可以在一年内发行大量产品，但大多数的产品均无法满足日本玩家的需求，所以导致IP的浪费。

日本游戏产业真的萎缩了吗？

若利润、营收下降的趋势持续下去，恐怕会不利于整个日本游戏产业的良性发展。以目前的局面来看，日本手游市场的头部地位仍然被老游戏长期占据，这一情况短期内可能不会出现明显变化。头部的老游戏得益于玩法和长线运营，长期保持着用户量，而新游戏只有在玩法上做更进一步的迭代，才有可能从同类型游戏中抢到用户，这也是当前日本游戏厂商的短板——创新。当然，日本游戏产业在产品方面青黄不接，也恰恰为海外优秀的游戏产品带来了机会。