内部竞争激烈，市场高度两极化，催生需求缺口

海外产品的强势侧面反映出日本用户的口味在产生倾斜，产生这种现象的原因在于长期以来日本市场发展步伐的缓慢。

榜单头部的变化可以看到，长期以来日本龙头产品并没有太大的变动，依然是Gungho的《智龙迷城》、mixi的《怪物弹珠》以及Line的《迪士尼消消乐》，此外唯一的变动仅仅是《白猫计划》的下滑与《FGO》的上位。除此之外Top 30内的产品大多还是老面孔。

日本畅销榜榜头依然被几款产品牢牢控制

而同时，拥有资源的头部厂商也迟迟没有能接班的新作，使得市场上很难有新的内容迭代。更但令人尴尬的是，日本市场厂商之间的激烈竞争让大多数厂商更加保守，在难以营收和难以突破的两难境地中，日本手游市场的垄断效应越发明显，而这种垄断又会深入影响日本厂商从人才吸纳、内容创作、市场运作，到产品输出的整个流程。

一方面，市场上的核心资源被为数不多的几家大厂瓜分殆尽。

万代南梦宫掌握了绝大多数的优质IP资源，同时他们在IP授权和产品改编上也显得极为谨慎，市场上收效较好的产品，几乎都有他们自己的深入参与。

比如其授权Cygames研发的《偶像大师灰姑娘女孩星光舞台》推出后收效良好，万代南梦宫便在前者成绩出现下滑的现在，动用偶像大师系列的核心子IP，自研推出《偶像大师百万现场！剧场时光》，并迭代了核心技术和玩法。

近半数畅销产品都有IP背书，但IP仅掌握在个别大厂手中

SE则凭借此前已经建立起来的发行优势，吸引了绝大多数市场上的潜力产品，使得其在最近几年发行的产品数量非常多，当然阵亡的产品数量远远高于其他厂商。但这种策略一方面能保证其营收的多来源与层次化，另一方面确实能赌出不少大作。

比如最近由《尼尔：机械纪元》的制作人横尾太郎领衔制作的手游新作《死亡爱丽丝》，就是一款市场潜力不凡的新品。这款手游虽然上线一周几乎都在维护，但就在为数不多能够让玩家登陆的时间内，它的畅销榜成绩已经飙升至第二。

《死亡爱丽丝》人设图，颇有《尼尔》的味道

CyberAgent集团旗下的Cygames则凭借技术和美术的核心实力，不断与其他厂商合作研发，扩大着自身的影响力，如今已经开始逐渐掌握日本市场的核心人才资源，以及与大厂的合作机会等市场资源。

而且最值得关注的是这家公司的研发实力越来越强，从其在早期推出的卡牌游戏《神击的巴哈姆特》，已经逐步迭代到如今大火的卡牌游戏《碧蓝幻想》，特效表现力不凡的TCG游戏《暗影之诗》，以及3D美术品质、即时演算技术、动作捕捉技术都表现超群的音乐游戏《偶像大师灰姑娘女孩星光舞台》。

Cygames招聘广告的投放力度远远大于其他手游厂商

与此同时，索尼通过旗下子公司ANIPLEX对《FGO》的掌控，任天堂凭借《超级马里奥Run》《火焰纹章》对市场的切入，都实现了入局手游领域的战略。并且《FGO》已成为新的龙头产品，《火焰纹章》也红极一时，现在仍然保有不错的成绩。进一步挤压了市场空间。

任天堂凭借《火焰纹章 英雄》站稳了在手游市场中的脚跟

另一方面，核心资源的倾斜导致不同厂商之间出现巨大的收益差距。

统计日本上市手游公司的在2017年Q1的财务数据，可以看到BNEI、SEGA、SE、KONAMI、mixi等营收前十的公司，包揽了6000亿日元的市场份额，占整体的85%以上，而剩下的23家厂商仅能瓜分15%的份额，总计营收不足1000亿日元。

图片来源SGI

长期以来，实力厂商对产品、IP、人才的垄断使得日本市场的两极化现象越发明显。有能力的大厂竞争得越来越激烈，而没有实力竞争的厂商，要么坐守已有的优质产品保住长线收益，要么就转向细分领域，如女性向、独立游戏。

而在这一整个过程中固化的市场，对玩家而言是乏味的，特别是市场上的产品年龄都开始从两年迈向三年、甚至四年的时候，日本玩家也需要新的内容。这种潜移默化的需求演变，产生了市场缺口。

但是，手中掌握资源的大厂人才储备有限，出口能力也有限，另外对新晋者来说，整个市场的技术门槛也在飞升（《偶像大师》和《MOBIUS FF》带来的技术突破起到了极大的刺激作用），进一步减少了新产品迭代的可能性。

《MOBIUS FF》当时的画质几乎做到了极致

正是因为这些市场缺口，海外产品在不断迭代和发展的过程中，才能够逐步渗透到日本市场，形成如今一片大好的态势。