从巅峰时期的八九十年代，到今天不过短短20年，日本企业为何节节败退?

本文引用地址：http://www.eepw.com.cn/article/201703/345491.htm

- 国内市场：失去的20年

1991年，日本经济泡沫破裂，进入了长期的低迷时期，被称为“失去的20年”。

1991年-2015年日本GDP(数据来源：世界银行)

人口总量下滑、人口老龄化等结构性问题长期困扰日本，日本经济进入了“市场需求不足—创新弱化—市场需求不足”的恶性循环。

在贸易保护主义抬头的今天，广阔的国内市场，是跨国企业发展的稳定器。覆巢之下无完卵，日本经济深陷困境中不能自拔，日本企业也难逃衰退的命运。

- 创新困境：脱离市场的匠人精神

日企从不缺乏创新精神，缺乏的是主动寻求新领域的突破性思维，对行业方向的前瞻性把握。

日本人的“匠人精神”，继承传统将产品的每一处细节都做到极致，善于将A做成A+、A++，甚至A+++，但市场瞬息万变，需要的可能是B。

以

索尼的walkman为例，从磁带机、CD到MD，不断迭代更新，始终走在行业前列。沉溺于技术升级的

索尼，却错失了数字音乐时代的新浪潮，忽视了用户对音乐播放器存储大、操作简易、外观精致等方面的潜在需求。

2001年，苹果推出第一代iPod

直到2004年，苹果的iPod的已经占据半壁江山，

索尼才匆匆忙忙推出了第一款可以播放MP3格式的walkman，但为时已晚。

- 监管失灵：困境之下的造假

日本企业文化强调集体主义和领导权威，内部监管失灵，容易出现“一言堂”的情况。当日本经济持续低迷，企业发展陷入困境，一些企业为降低成本、追求高利润，开始以次充好，欺瞒顾客，甚至通过财务造假掩盖亏损。

近年来，东芝一直深陷财务造假丑闻。2008年至2014年，虚报利润1518亿日元(约91亿人民币);2016年，又被爆出虚报销售收入5.2亿日元(约3132万人民币)。有专家指出，东芝监事会已被“内部化”，很难发挥审计监察职能，权力的过于集中容易形成个人对企业的操控。

东芝3代社长、8名董事因财务造假丑闻集体辞职

类似的企业还有，日本医用设备及数码相机制造商奥林巴斯，承认此前20年间以做假账的方式掩盖投资亏损，总额高达13亿美元。

日本最大的安全气囊生产商高田，因安全数据造假，导致在美国市场召回近7000万个问题安全气囊，构成美国历史上召回规模最大、最复杂的汽车安全召回事件。

日本企业集体溃败，不等于日本制造日薄西山

世界知名咨询公司德勤发布的《全球制造业竞争力指数》中，2016年中国排名第一，日本排名一波三折，从第六跌到第十，又上升至第四。

2010-2020年，制造业竞争力指数国家排名变化(来源：界面新闻)

日本排名的下滑与回升，反映了日本制造转型的阵痛，以及重新调整策略的成效——

日本企业正逐步退出消费品领域，转战产业链上游的高端材料、高价值部件。

以iPhone6为例，日经技术在线工程师拆解结果显示，配备的1300个电子部件，700个是日本制造的。

以波音787为例，35%的部件由日本企业制造，35%由波音制造，其余部件由其他国家提供，难怪波音787被称为“准日本产”机型。

全球90%的数码相机市场份额被日本占领

全球80%的核压力容器钢铁铸锻件由日本制造

全球66%的半导体原材料由日本供应

全球50%的变速箱由日本爱信提供

全球45%的拉链由日本吉田工业生产

全球37%的半导体生产设备在日本

……

小到手机，大到飞机，日本的“隐形冠军”企业无处不在，这就是日本制造的底气。

德勤发布的榜单中，中国制造业排名第一，中国已经超越日本了吗?

事实上，中国制造业的国际竞争力，很大程度上归功于人工和材料成本方面的优势。在人才、创新政策、基础设施等方面，中国与日本，差距仍然很大。

《全球制造业竞争力指数》重点国家关键竞争力驱动因素得分(来源：界面新闻)

不可否认的是，日本企业的集体溃败，标志着高高在上的“日本制造”走下神坛。

这是中国制造的机会，也是中国的机会。

2015年春节，大量中国赴日游客，疯抢日本马桶盖，导致日本最大的电器街秋叶原断货。吹风机、电饭煲、陶瓷菜刀、保温杯、电动牙刷一直都是中国赴日游客抢购的产品。

超越日本，先从一个水杯、一把牙刷开始吧。

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