《智龙迷城》霸榜日本App Store长达两年，新霸主《怪物弹珠》也一直长期占据AppStore前三，但这两款游戏进军中国以后却都遭遇滑铁卢，不止这两款游戏，像是《白猫计划》《战斗吧蘑菇君》等多款在日本收入Top10的游戏在进入中国之后运营状况都不甚乐观，甚至有运营3个月就停服的作品。

为何这些优秀的日本游戏在中国市场频频触礁？

Metaps于2月23日在东京都内举行了面向游戏开发商的分享讲座，题为「～进军世界！～月收150亿日元超级大作的海外战略」。其中，任玩传媒的CEO张广宇先生发表了以“破解日本游戏在中国的水土不服”为题的演讲，在演讲中，他分享了日本游戏在中国频遭失败的原因，并提出了解决的方案。

中国明明有这么多受日本动漫游戏文化影响的用户，日本游戏在中国的发展却频频受挫？明明有那么多在日本的应用商店获得Top10成绩的游戏进军中国，为什么他们都没有获得很大的成果。反而“山寨游戏”却能获得成功？

张广宇认为，其中有四点原因。

其中一个原因，就是游戏开发的速度差异。中国玩家的版本消耗速度是全球最快的，日本游戏公司严谨的作风会“让用户感觉反应和更新速度太慢”。中国游戏一个星期就能处理完的，日本游戏需要近一个月的时间。所以明明一开始表现良好，用户却会慢慢流失。

市场环境的差异也是重要因素之一。包括日本在内的许多国家都是以App Store和Google为主流，但中国的应用市场却有超过100个，日本企业需要分别对应这100个应用市场，是一个巨大的负担。而且，因为日本游戏在中国运营需要与当地的企业合作，寻找可靠的伙伴也是非常重要的。

游戏文化的差异更是无法忽视的因素。中国的游戏玩家更加现实，他们追求花钱让自己的角色变强，换句话说想让自己变得更加酷炫。与此相对的，日本玩家更加重视体验和收集。因此，如果按照日本的行情贩卖道具，“在用户感觉花钱没办法变强的瞬间，他们就会失望流失”。

最后一个原因，张广宇提出是出于社会环境的差异。这个因素关乎市场策略，中国玩家的娱乐活动除了游戏之外，真人秀节目、电视剧、综艺节目之类的“三次元的娱乐比较受欢迎”。而日本玩家则会偏向动漫等二次元爱好更多。所以在中国，市场推广比起和动漫做合作，起用当地的明星更重要。

在诸多日本游戏在中国触礁的环境中，也有成功的事例。那就是《Fate/Grand Order》。Fate系列本身在中国就很受欢迎，再加上游戏在中国最大的二次元网站bilibili集中进行了聚焦推广。本地化速度很快这一点也受到了好评。还起用了在中国有高人气的演员陈坤作为代言人。

最后，张广宇先生指出：“要想在中国市场获得成功，就需要因应中国的水土作出文化改变，因此还需要找到值得信赖的发行商”。