10月24日一份流传的中兴内部红头文件显示，公司执行董事殷一民被任命为公司手机业务负责人，以执行董事身份兼任终端事业部总经理，已经履职近3年的现手机负责人曾学忠不再负责终端业务，职位仍为上市公司执行副总裁。

当前正值全球智能手机市场竞争白热化关头，在海外市场早已博得满堂彩的中兴为何突然更换终端负责人？时隔14年后重返手机一线的殷一民又会给中兴带来哪些悬念？

殷一民执掌中兴终端业务

在完成这一轮高层变动后，53岁的殷一民将再次冲向前台，这一次，他执掌的是意图变得更年轻、更接地气的手机部门。

对于殷一民的公开报道，最近的一次还是在今年7月，彼时中兴通讯子公司兴和创投与中兴通讯、殷一民及另外47名投资者订立合伙协议，投资12亿元成立苏州合伙企业，专注TMT行业投资。

专注于行业投资，需要的是敏锐的市场嗅觉与迅捷的反应速度，在这一点上，与用户直接连接的手机业务有着异曲同工之处。

作为中兴创始人侯为贵一手培养出的5位高层之一，殷一民曾于2004-2010年担任中兴通讯股份公司总裁职位，在2010年史立荣接替其总裁后，其一直留任公司董事一职，此次为何重出一线，引发业内好奇。

按照公司发文，该举措旨在提升手机业务的战略地位和管理等级。殷一民重回一线也是出于加强集团层面对于手机业务的指导，手机业务发展需要。

该人士强调称，殷一民有着多年电信行业从业经验和深厚的手机背景，由他主管手机有利于实现手机业务进一步发展、超越。

公开资料显示，从1991年加入中兴开始，殷一民曾担任过深圳市中兴半导体有限公司研发部主任、中兴新通讯设备有限公司副总经理、中兴通讯副总裁及高级副总裁、中兴通讯总裁等多个职位，曾经分管研发、营销、销售及手机业务等多个领域的工作。

在此后发给手机团队的一封内部信中，殷一民发出如此感慨：“中兴手机团队是个有着优秀传统的群体，人才辈出，传承不断。十几年来，一直推动着中国手机行业的发展，影响着全球手机市场的格局。 非常高兴时隔十四年重新回到手机事业部，可以与大家再次共事，我感到十分温暖，期待和大家一起发展，超越。”

14年后的悬念

作为中兴手机最早的创始人之一，殷一民见证了中兴在功能机时代江湖地位的奠定过程，时隔14之后再回手机市场，他将面对的是风格迥异的智能手机市场。

为了强化终端业务，中兴在2013年年底将公司分为了终端、政企、运营商业务三个事业部。按照此前中兴终端内部的规划，中兴终端业务的目标是要占到中兴整体收入比重的五成。

从2015年的财务数据来看，这三大主要市场更趋聚焦与清晰化，其中运营商网络业务占应收约五成，终端业务占到1/3。并且，随着传统运营商市场空间逐渐缩小，终端业务部门已经成为中兴业绩突破的关键出口。

而中国的智能手机制造正站上行业颠覆，对于中兴来说，时机正好。10月22日，全球市场研究机构TrendForce发布的最新报告显示，中国品牌智能手机在今年第三季生产数量达1.68亿部，季成长18%，持续超越三星与苹果两大品牌的生产数量总和。全球智能手机出货逐渐呈回温的态势，中国品牌出货持续高度增长。

不容忽视的是，在中国军团中，中兴手机在海外的表现可圈可点。公开数据显示，截止到今年二季度，除了中国市场实现销售额同比环比提升外，美国继续保持出货量排名第四、市场份额稳步攀升，欧洲市场取得较快增长，第二季度智能手机出货量排名第四。最新数据显示，中兴手机在俄罗斯手机销量上升至排名第二位置。

在海外市场冲杀突击知名度不断提升，但中兴手机业务在国内市场相对而言仍有较大提升空间，在这一关键时期，似乎更需要手机老将出马进一步打开局面。

技术派新帅 推动中兴转型

不可否认的是，14年间手机市场犹如白云苍狗，期间发生的变化已非几句话所能概括。

此前中兴依靠运营商定制机型、以及机海战术在国内市场拥有稳定江湖地位，在近年来国产手机新势力不断崛起，与之形成强势竞争。

三年间，曾学忠力推中兴终端从B2B向B2C转型，但其在2016年年初的内部信中也坦言，中兴在国内市场没有提前洞察到渠道转换趋势，并直言“一开始对运营商渠道过于依赖，后来又对这个市场放弃过大，其它渠道建设却不是一日之功，这是很大的教训。”

作为运营商定制模式的先行者之一，殷一民重返一线又会给中兴市场拓展带来什么变化成为一大看点。

对此，中兴相关人士表示，会继续现有策略执行一段时间，未来根据业务发展不断完善，中兴在国内市场的渠道方面尚需突破，后续会结合市场特点，发挥中兴优势制定策略。

除此之外，从2014年开始，中兴终端就提出聚焦做精品的产品战略，不断砍掉冗杂机型。曾学忠操刀的 “天机”旗舰和BLADE等“ZTE”精品系列，在海内外市场得到了广泛赞誉，助推了中兴品牌不断提升过程。

对于此次高层调整是否会改变中兴既定的产品策略，中兴相关人士回应称将继续聚焦精品战略，积极巩固全球市场，并开拓中国市场。

在业内看来，目前全球智能手机的竞争已经到了拼核心技术时代，中兴近几年在专利布局上持续发力，殷一民技术出身，执掌手机业务后有助于中兴手机在技术上不断突破，从而带动手机销量的不断提升。

“新负责人将必然推动中兴手机的转型，具体如何转型后续将披露。”中兴相关人士如此强调此番高层变动，殷一民时代的中兴手机会有哪些变化？拭目以待。