由于10月27日(周四)苹果将会在总部举办笔记本电脑的升级发布会，因此该公司将原定发布三季度(自然季度)财报的时间，调整到了10月25日(周二)。据报道，苹果iPhone 7新手机的销量等，将成为三季度财报的重大看点之一。

苹果在九月初对外发布了两款新手机，并在同月开始全球销售，因此新机将会影响到三季度的手机销量和收入指标。

美国《纽约时报》指出，本周的财报将会让外界第一次看到苹果新手机的一些表现。另外三星电子的Galaxy Note 7手机在全世界发生了电池燃烧、产品停售的丑闻，苹果是否能够利用对手的这一危机，扩大手机销量，也值得关注。

三星的Note 7危机从九月初开始，到目前已经基本停息。在九月初，三星电子在美国等国家开始召回Note 7，然而新更换的手机再度发生电池燃烧，丑闻升级。最终，三星宣布在全世界永久停售、停产Note 7手机。

众所周知的是，三星电子和苹果两家，垄断了美国和全世界的高端旗舰机市场。外界普遍认为三星Note 7危机的最大受益者是苹果，将会拉动苹果新手机的销售。而为了避免用户集体流失到苹果阵营，三星电子采取各种措施(比如提供现金优惠、在全球机场设立临时手机更换点)，希望Note 7的用户更换为三星自己的手机。

今年是苹果陷入低迷的一年，前两个季度，苹果智能手机销量出现了一成五的大跌，其中中国市场也出现了大幅暴跌。苹果手机销售疲软，罪魁祸首是去年推出的iPhone 6s升级内容太少，消费者没有升级兴趣。

因此苹果十分渴望今年的iPhone 7，能够刺激用户掏腰包，从而停止手机销量暴跌的态势。

不过有华尔街分析师预计，三季度苹果手机销量只有4500万部左右，将是连续第三个季度同比下滑。今年九月底结束的2015财年内，手机销量预计将比上一财年下滑9%，这也将是公司史上第一次。

今年上半年，苹果的电脑、手机、笔记本、手表等硬件，全部出现了将近两位数的大跌。另外在刚刚过去的三季度，IDC等权威机构的数据显示，苹果个人电脑销量再度下跌了13%，跌幅在前五名厂商中名列第一。

据分析，除了智能手机有iPhone 7拉动之外，苹果其他硬件的销售，可能难以出现转机。

不过苹果三季度的营收也有一些积极因素。这主要是苹果的互联网服务业务，尤其是AppStore苹果软件商店。就在几天前，第三方数据显示中国已经超过了美国，成为苹果AppStore最大的收入市场，中国消费者一共贡献了17亿美元的收入。这意味着即使中国地区的手机等硬件销售下跌，但是软件、游戏等下载业务仍然会给苹果带来源源不断的利润。

另外在全球手机市场逐渐饱和、消费市场疲软的同时，苹果也在加紧开拓企业的手机、平板等市场，之前苹果和IBM、SAP、德勤、思科等进行了合作，正在推出更多面向苹果设备的应用软件。

三季度，苹果手机销量是否能够停止暴跌，甚至出现止跌反弹，本周二将真相大白。