苹果的大棋：现在说放弃Apple Watch太早了

(6月7日)：即使是现在，苹果的任意一款产品都能够激起人们的无限遐想，但 Apple Watch 却似乎集中了所有的负面消息。我们不该怀疑 Apple Watch 的质量，只是它作为苹果的一个新尝试，和 iPhone 比起来实在是太过低于人们的预期了而已。除此之外，苹果过分的保密机制也助长了这样的趋势。少了来自官方的“指导”，坊间的想象自然而然就开始失去控制。

无论 Mac、iPhone、iPad，甚至是刚刚开始出现在人们视野中的“服务”，我们都能看到详细的销量和营收情况，但 Apple Watch 却是个例外。在分类中，Apple Watch 和 iPod 一起被分配到“其他”里。

自从 Apple Watch 发售起，唱衰之声就一直不绝。诸如“失望”、“失败”这样的词语经常可见于各种评论文章里。因为没有确切的官方数据，人们纷纷通过各种渠道得到自己的结论，然后将它们和 iPhone 的成功进行对比。甚至还有人在文章中得出了非常草率的结论：“你知道有任何人，特别是不接触技术行业，不和苹果有联系，也不是极客的任何人，会去买 Apple Watch 的吗?反正我是不知道。”

这些作者的反应非常典型，总结起来就是“我不喜欢，我也用不上，所以它失败了”。另外，那些喜好传统手表的消费者也是同样的逻辑，宣称自己永远不需要一块智能手表，无论是苹果的还是其他品牌的。他们的言辞十分激烈，攻击性很强，但对于求出真相并没有任何帮助。

根据《华尔街日报》的估计，Apple Watch 第一年销量大概在 1500 万至 1600 万之间，总营收 60 亿美元，较之劳力士同期多 15 亿美元。其他的一些机构所得出的数据也基本相似。事实上，瑞士表业在去年一整年的时间中一直承受着相当的销量下滑。

当然了，拥有了这样的销量，以及高达 92% 的满意度，也不能说明 Apple Watch 大获成功，或者“改变世界”云云。但问题的核心在于，现在要说放弃 Apple Watch 实在是太早了。

根据摩尔定律和苹果的 SOC 设计水平，拥有更强大处理器的新一代智能手表早晚都要来。性能的增强可以让 Apple Watch 和 iPhone 的分离度更高，实现更多的独立功能，尤其是通话自主 —— 在消费者愿望单中，用 Apple Watch 打电话是排名最高的。

同样的，一块更加强劲的处理器也能够激发软件开发者们的热情。Apple Watch 现有的 S1 处理器能够带来还算不错的续航时间，但人们要的是更快的速度，更强的性能，还有更加灵敏的应用。

不过这样的猜测会让人不禁怀疑，说这会让 Apple Watch 变成一个小 iPhone 的。当然了，它未来肯定会变得性能更强，支持的应用更多，这只是时间问题而已。关键在于，Apple Watch 并不是 iPhone。

举个例子，从一开始苹果就坚持说 Apple Watch 将会为医疗领域带来福祉，而且库克最近的各种动作也表明 Apple Watch 将会在这个领域中有大改进。尽管很多人将其视为时尚配件，但即使如此 Apple Watch 也是不寻常的。未来苹果当然还会推出各种各样不同配色不同材质的表带，但与此同时它也将具备更多的和生活息息相关的实用功能。库克称他想让我们回想过去时，会奇怪自己没有 Apple Watch 的日子是怎么过来的，野心不可谓不大。

那么这个美好的未来什么时候会实现?这个问题其实并不那么重要。苹果很可能正在玩一场它轻车熟路的长期游戏，因此任何短期内的分析都是很不可靠的。或许当 Apple Watch 带来的营收突破 100 亿后，我们将能够看到更多有关于苹果的宏大计划的细节。到那个时候，苹果很可能也将会把 Apple Watch 从“其他”中移出，并且公布具体的数字。

很显然，苹果推出 Apple Watch，其用心远不止在于拓宽产品线。通过库克对医疗保健行业的态度，我们得以看到了冰山一角。因此，现在说 Apple Watch 失败了，为时过早。