专访对象：

央视国际网络无锡有限公司

制作中心总监：周兴

舆情中心总监：张寅鸿

题记：

放眼望去，当今的时代几乎每个行业都能跟大数据扯上关系，哪个行业如果不提大数据，不提“云”,就会显得特别LOW,然而对大数据真正的挖掘和利用，很多人未必能说出一个所以然。

提到大数据，其实在电视行业似乎提及的比较早，早期的电视收视率统计就是大数据分析的一种，然而随着电视媒体竞争日趋白热化，电视节目内容不断更新，原先单一的收视率数据已经不能满足大数据时代背景下视频节目的需求。视频行业的大数据需求越来越多，科学化、合理化的“收视大数据”迫在眉睫，个性化的互动传播离不开大数据，视频节目的创意及制作更需要大数据。

对于在大数据时代下如何进行节目研发创新，如何重塑工匠精神？,央视国际网络无锡有限公司制作中心总监周兴、舆情中心总监张寅鸿表达了他们的看法。

记者：央视国际网络无锡有限公司在视频节目研发上有什么特点？

周兴：目前，一些新媒体机构已尝试通过数据分析，来描绘用户的画像，进行精准化的推送，也就是说，是将内容成品通过大数据推送，这些都是基于技术去实现的；但有一点是需要提醒的，内容才是所有视频的基础，我们应当把基础打牢。通过我们对视频节目大数据研发方法的实践发现，“经验主义害死人”,有很多认为是用户喜欢的节目表达方式，从数据上看，用户并不买账。

央视国际网络无锡有限公司基于舆情监测与大数据分析业务，在节目制作源头引入数据分析及预测，形成了独特的“视频大数据研发”模式，改变了传统“拍脑门”节目研发方式，通过大数据对内容、形式甚至风格的指导，更容易贴近受众，贴近用户。

记者：你们公司“大数据视频节目研发”的流程是怎样的？

张寅鸿：首先是数据采集，央视国际网络无锡有限公司能够采集境内外的互联网信息以及电视信源，目前系统日均采集量超过1400万条，是国内抓取能力最强的系统之一；其次是数据过滤，运用技术手段进行数据去重、清洗、分类、提取等，节省了我们大量的人力成本；然后才是数据的挖掘和分析，数据分析师会进行建模，并通过我们的大数据分析系统，将结果以可视化的形式呈现。

周兴：数据呈现完毕后，我们才会进行视频节目的研发工作，方向对结果不一定对，但是方向错结果一定错，我们的大数据帮我们定下来方向，我们再进行内容层面的研发，会再精细到每一个关键词、每一组画面。然后再是视频形式的研发，会寻找最适合表现内容的视频形式，最后才会确定风格、情绪等。在节目研发的全流程，我们以数据为支撑，在制作团队内部始终倡导精益求精、以人为本、创新创造的新时代工匠精神。

记者：可以说说你们的“大数据视频节目研发”目前取得了哪些成果吗？

周兴：大数据分析的应用，给我们一线的节目研发、制作人员提供了极为清晰的方向和用户画像，比如我们自主研发制作了一档老少咸宜的节目，叫《熊猫来了》，一经推出，深受观众喜爱。

而且，我们正利用大数据进行一档奥运人物节目的研发，名字叫做《奥运大英雄》。从内容层面，通过大数据，可以分析出哪些奥运人物更受观众欢迎，比如篮球明星姚明，进而分析出姚明身上哪些事情更受到观众关注，比如“巴克利亲吻驴屁股事件”,甚至我们的解说词语言逻辑，都是通过大数据分析来定稿的。未来，基于大数据的分析而衍生的视频节目将会越来越多，而且必不可少。

央视国际网络无锡有限公司介绍

央视国际网络无锡有限公司， 位于江苏省无锡市高新区，成立于2011年12月，是中国网络电视台（CNTV）的全资子公司，是央视新媒体的重要技术支撑和业务支撑基地，现有本科以上员工近400人，在江苏建设有国内领先的视频数据库云平台和海量视频信源采集基地，是专业的视听内容制作服务机构、权威的新媒体信息安全风险管控机构。主要业务涵盖：音视频加工服务、互联网内容审核服务、原创制作服务、大数据分析服务。

结束语

真正好的节目诞生，厚厚的节目制作手册，细致到镜头是设计好的，固定好的，哪里采访选手，哪里室外挑战，哪个包袱在第几分钟如何抖响，时下流行的表情是什么，流行语又有哪些。剪辑到第几秒进入什么逻辑，让人不得不感慨一档节目的成功，除了科学的数据，还必须得保留原有的工匠精神，把视频节目当做艺术品，不差之毫厘，才能不谬之千里，老百姓才能真正的接受和喜爱。