从硬件系统到终端，再到数字内容，同方构建了一条完整的数字电视产业链

　　本报记者 侯继勇 北京报道

　　“标准方案早就提交给相关主管单位了，只等最后审批，大家都心照不宣。”9月7日，对于国内即将启动的数字电视盛宴，同方副总裁、同方数字电视本部总经理刘天民并没有显露出大战将临的紧张或激昂，“我们在今年3月的CCBN展会上就已经展出了基于融合标准方案的产品。 ”

　　8月30日，国家标准化管理委员会发布公告称：具有自主知识产权的中国数字电视地面广播传输系统标准GB20600-2006《数字电视地面广播传输系统帧结构、信道编码和调制》（下称地面传输标准），于2006年8月18日正式被批准成为强制性国家标准，2007年8月1日起实施。

　　“标准定下来了，产业链里的企业才会动起来。”在刘天民看来，在数字电视领域已经悄然布局6年的同方志在必得，“从今年9月开始，我们对国美的供货店将从目前的100余家增加到300多家”。

　　内容布局

　　数字电视本部是同方的四大本部之一，下辖数字运营、数码娱乐、媒体工程、数字教育、传播媒体和数字院线五个事业部，同时全资拥有北京清华同方凌讯科技有限公司、北京吉兆电子有限公司、深圳清华同方股份有限公司、清华同方光盘股份有限公司、中录同方文化传播有限公司等共11家企业。

　　刘天民表示，同方在数字电视产业上将在两个方面寻求突破：一是在数字电视内容和增值业务上，扩大与运营商的合作；第二就是继续扩大在整体平移中硬件设备的市场份额。

　　在数字内容方面，同方的布局包括中国知网（CNKI）、数码娱乐、数字教育和数字音乐等内容资源，“已经开始取得市场效益”。

　　其中，中国知网于2005年开始进入国际市场，其自主研制的以“CNKI网格资源共享平台”为核心的《中国知识资源总库》，在全球各地设有2300多个镜像站点，落地美国、加拿大、英国、澳大利亚、日本等20多个国家。哈佛、牛津、剑桥、东京等一批著名大学及美国国会图书馆等都是CNKI的用户，居全球专业数据库网站文献下载量之首。

　　在网络游戏方面，同方旗下的排头兵是“可乐吧”，其目前有各类游戏千余款，如《可乐吧》、《奇遇》、《美丽世界》等。2006年，可乐吧通过与部分电视台合作，实现了与电视节目的互动。

　　在数字教育方面，清华附中附小网校已在网络教育业内形成相当好的声誉，荣获2005年中国“十佳网络教育机构称号”。为配合远程教育平台建设，同方投资开发了大型基础教育文献数据库，同时为教师备课、科研和探究式教学、研究性学习，提供包括教学素材、课件、课程、案例等在内的教学资源。目前签约学校达到100多家，覆盖16个省。

　　同方的全资子公司——北京天语同声信息有限公司（下称天语同声）——则负责其数字音乐业务。2005年，天语同声与索尼、EMI等世界顶级唱片公司达成了版权合作协议。另外，同方的影视出版业务也在由其全资子公司——中录同方音像出版社——负责运营。

　　硬件机会

　　刘天民表示，在硬件系统与终端方面，同方数字电视本部已拥有数字电视发射机、机顶盒、数字高清电视版权等技术和产品，再加上上文提及的数字内容，就形成了一条完整的数字电视产业链。

　　在系统产品与网络平台方面，同方的做法是与各个城市的地方电视台合作，参与各地电视网络由模拟向数字平移的工程招投标。此前，同方已经在广东南海的数字电视转换中中标。2005年10月，同方与南海签订正式机顶盒采购协议，成为南海数字电视整体平移项目的唯一供货商。

　　据介绍，同方的系统产品包括数字电视发射机、数字电视前端系统设备、数字电视机顶盒、信息家电。

　　其中，同方子公司——北京吉兆电子有限公司——提供前端发射设备，其自2000年就开始跟踪数字电视地面传输标准，已经推出了可以将模拟电视发射机，平滑过渡为数字电视发射机的产品。2003年，该公司推出商用数字电视发射机并投入商业播出。2004年，其推出的DMB-T和DVB-T标准在全国18个省、市实现了数字电视无线播出。2006年，其中标的四川省数字电视地面传输设备招标，是目前规模最大的数字电视地面传输发射机采购项目。

　　另一方面，同方的机顶盒已在东北大庆、山东济宁、内蒙古、湖北全省、广东佛山、福建泉州、厦门等地开始应用，参与了当地的整体平移工作。“地面标准出台后，同方的DMB-T机顶盒可以迅速实现产业化。”刘天民说。

　　在高清数字电视接收方面，2004年，同方与日本某知名公司进行技术合作，共同研制高清数字电视一体机解决方案，并获得成功。此方案同时解决了接收有线信号和地面信号的双重课题。

　　“标准制定对于产业内的厂商来说具有巨大的商机。”刘天民认为，相对于其它两种传输方式（有线传输、卫星传输）来说，地面传输不受铺设电缆等限制，在中国农村和山区具有极高的推广价值。

　　同时，地面传输标准的确立将推动移动电视的发展。由于车载电视终端、手持移动终端及其它可移动收视终端的迅猛增长，移动电视将形成一个巨大的市场。