Wells Fargo Securities公司分析师Maynard Um周五发布投资者报告，称他认为全功能电视机产品更适合苹果的战略目标，升级 版机顶盒产品还远远不够。他表示苹果会想要将公司的全功能电视机成为消费者客厅中最重要的产品。Um在投资者报告中提到：“虽然Tim Cook没有明说 要发布全功能电视机，但他的措辞意味着苹果最终会进入这个市场并发布‘第四块’屏幕。”

他相信苹果全功能电视的主打功能之一就是语音助理Siri，目前支持Siri的设备有iPhone、iPad和iPod touch。他相信苹果电视的功能将使产品区别于市场上已有的电视机品牌。Um认为苹果全功能电视机最大的障碍就是内容，虽然苹果可以快速打造电视机，但公司需要获得内容协议才能发布。所以苹果电视机产品可能要等到2013年下班年或2014年。

有关于苹果电视机的传言存在很多年了，加强版Apple TV机顶盒产品的消息今年8月出现。华尔街日报的消息称苹果正在考虑打造有线电池接收盒产品，这款产品将使用类似iOS的界面和高级云端DVR功能。Cook在本周接受NBC采访时表示，当自己走入客厅时，感觉科技突然倒退了20-40年。苹果公司对电视机市场的兴趣很大，目前只能说这么多。