首先我们要说明的是，标题中“越来越大”并不是指代所有苹果产品的业务，而是每台苹果设备能够带来的净利润。根据《福布斯》的消息报导，投资机构 Pacific Crest 的分析师 Andy Hargreaves 日前向投资者称：苹果产品的每单位毛利润（Gross Profit Dollars Per Unit）很有可能已经到达顶峰。

虽然这名分析师谈到的是苹果产品，不过在举例之时只将 iPhone 这一款代表性产品搬了出来。Hargreaves 表示，自从 2007 年至 2012 年第二季度，iPhone 的每单位毛利润从不到 150美元逐渐上升至 290 美元，这是苹果公司的业务在过去几年当中取得巨大进展的主要原因之一。

在 iPhone 的带领下，苹果所有产品线的每单位毛利润在这段时间内提高了将近 1/3。但是到了 2012 年的第三季度，苹果产品的每单位毛利润自 iPhone 发布以来首次下跌，其中原因与 iPhone 5 上涨的生产成本息息相关——毕竟 iPhone 如今仍然占据着苹果公司一半的业务收入。

Hargreaves 预测，苹果产品每单位毛利润下滑的情况还将会持续到 2013 年结束，所以他已将 AAPL 的目标股价从 670 美元下调至 645 美元。