几天前，iPhone 5S的传闻突然开始活跃了起来，消息直指iPhone 5S的试产日期：12月。更加难以置信的是，据称iPhone 5S在明年年初就将开始量产。这如果是放在以前，我们肯定会认为这是在胡说：“怎么可能，苹果通常是一年一款iPhone。iPhone 5才发布多久?iPhone 5甚至还没有在中国上市呢。”但现在由库克领衔的苹果公司已经打破传统的新品发布周期，在传闻面前，我们已经开始相信了。今年3月，苹果才刚刚推出第三代iPad，然而仅时隔6个月，苹果就在10月份的发布会上意外地推出第四代iPad，让人脑子里禁不住打问号：“苹果是要打破一年一款的发布周期吗?

iPhone 5S 传闻可信吗?

此消息是从国外科技网站传来，我们肯定要先求证消息的来源是否靠谱。4天前，国内一家叫《工商时报》的媒体最先报道“ iPhone 5S出鞘，供应链蓄势待发”。DigiTimes随后转述了这一消息，称苹果供应链很快会开始试产新版本的iPhone 5或者iPhone 5S。

如果大家平时关注苹果新闻就会知道，DigiTimes对传闻的把握并不都是准确的，事实上他们错误的可能性高于准确的可能性。但从苹果这次更新iPad 3到iPad 4的周期来看，或许iPhone更新周期的缩短是将要成为的事实。

苹果公司一年一款新品的惯例将被打破

第四代iPad发布后，顾客的埋怨一声高过一声，尤其是刚刚买了第三代iPad的顾客。虽然从外观上难区分第三代和第四代，但一瞬间，他们刚买的设备就变成了“上一代”。这的确够让人心里添堵的。以前设备玩了一年都能算“新款”，盘算着一年过后再更新换代，苹果破坏了他们计划。

从iPhone 5S的传闻来看，恐怕苹果也会打破iPhone的一年惯例。另外，《工商时报》还指出，明年上半年，苹果还会继续更新iPad，理由是他们对目前的iPad不满意。难道说未来的苹果新品已经没有“周期”可循，苹果想何时发布就何时发布?哪天苹果想改善时下的产品质量时，他们就会心血来潮推出更完善的版本。鉴于如今零件技术发展日新月异，材料成本变化迅速，苹果加快产品的更新换代也符合发展的需要。

赶上竞争者的步伐

苹果的强劲对手，如三星、HTC 等手机厂商并不死守“一年一款”的惯例。大多数手机厂商推出新手机的速度可用频繁来形容。他们往往只是推出更大容量或者更多网络制式版本的新一代手机。比如三星，他们的Galaxy S系列的确是一年一款更新，但在这一年的时间内，三星也推出过不少其他属于Galaxy系列的设备。Android平台月月有新机，以前苹果根本不用为此担心，但在局势跟以前已不太相同，在智能手机市场中三星已成为苹果的最强大竞争对手。以上报道同样可以说明苹果可能会推出更便宜的iPhone，类似iPad mini的定位。因此，苹果可能正在追赶竞争对手的节奏。

可是，在消费者看来，三星的新机发布模式根本“漫无目标”，苹果的模式恰恰相反，更有的放矢一些。每年推出一款新机，让消费者有充足的时间计划何时购买新iPhone。或许刚上市的时候消费者还在观望，但观察一段时间后，看到身边的亲朋好友用了觉得不错，消费者就开始考虑何时自己也买一部。购买了iPhone的消费者也有足够的时间期待下一代iPhone的精彩。但如果iPhone 5S真的打乱了一年的周期，消费者还来不及观望，新一代就出来了，就这样，一代接着一代，消费者目不暇接，不知道哪一代的性价比更高，而且也会猜测：“是不是iPhone 6也快上市了?再等等吧。”或者他们会再等待半年或者几个月，直接买iPhone 6S。消费者持金观望将直接影响到每一代iPhone的销量。

不过从目前来看，iPhone 5S还紧紧只是一个传闻，现在对此下结论还为时过早。但半年一款iPhone的想法真不算夸张。智能手机市场发展的脚步越来越快，变化应接不暇。或许苹果是这样考虑的，加快更新换代的速度能跟上竞争对手的节奏。但对于习惯了预测苹果新品发布的果粉来说，他们将不知道如何制定属于自己的苹果产品更新计划了。苹果产品将越来越难“追”。