据报道，苹果推出新一代iPhone手机iPhone 5，外界批评其缺乏创新，认为没有了史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）的苹果，已经褪下了神奇的光环，成为了一家普通的科技公司。而苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）对此的回答是，苹果更加关注的是制造最好的手机，不会将其产品弄成一个特性清单。

库克刚刚结束了发布iPhone 5的活动。理论上来看，iPhone 5的升级给人留下了深刻印象。这款产品拥有更快的处理器，更大、更亮的显示屏，支持LTE 4G网络，而且要比上一代产品更薄。iPhone 5将毫无疑问的证明，iPhone依然非常出色，也是值得最新款Android设备尊敬的竞争对手。iPhone 5将于9月21日在9个国家上市，价格为签约两年199美元起，与前一款iPhone上市时相同。

不过从Twitter用户的反馈，以及早期科技网站的报道不难发现，iPhone 5有着致命的缺失：它无法证明什么让这款产品比上一代产品更加优秀，或是能够与竞争对手区分开来。iPhone 4采用了Retina Display显示屏。按照苹果的话说，iPhone 5显示屏的水平和垂直像素要比上一代产品的高出一倍。当然，这样的说法太过于愚蠢，但足以激发起消费者的想象，成为贯穿苹果产品线必备的功能。与之类似的还有，就在史蒂夫·乔布斯逝世前不久苹果推出iPhone 4S时，苹果还推出了声控个人助理Siri，它曾在科技界巨大的关注和轰动。

iPhone 5有创新吗？

苹果CEO库克似乎对以上批评并不认可，他称，iPhone 5的这些更新是自2007年苹果发布首款iPhone以来最重要的。他表示，iPhone 5和最新的iOS 6移动操作系统是“自iPhone诞生以来发生在iPhone身上最重大的事情”，苹果更加关注的是怎样做出一部最好的手机，怎么将科技完美融入到这个最具魅力的小小装备里，而不是第一时间将业界最新出现的功能堆砌进去，“我们必须做到至臻至善，而不是让产品成为一张功能清单。”

考虑到此，苹果将iPhone的屏幕加长而不是放宽，库克认为，4英寸是绝佳的屏幕尺寸，很容易用一手掌控。去年苹果推出了iPhone 4S，当时只推出了相对较小的更新。

苹果营销高级副总裁菲尔·席勒(Phil Schiller)表示，设计本身就是一种更新换代，但iPhone 5从其他方面来说也是一款全新的手机。他强调说，苹果是以一种“从头再来”的心态去设计这款新一代手机的。在谈到续航问题时，他表示，iPhone 5采用了全新的芯片组，借助整合的芯片能够进行更好的电源管理。

跟以往版本的iPhone一样，iPhone 5的“硬件和设计也不具备独特的开创性”，投资公司Sanford Bernstein分析师Toni Saccanaghi说道。他认为，苹果用iTunes and iCloud等更好的服务作为硬件的补充，将产品与服务合为一体 。“苹果的软件和功能整合水平才是其真正与众不同的地方。”他说道。

美国投资银行托比卡分析师布莱恩·怀特（Brian White），“我们相信这将是推动消费者电子产品历史的一次重要升级。首先，新款iPhone屏幕从3.5英寸增长到4英寸，更大屏幕将为消费者提供更佳的阅读和视频浏览体验，甚至可能推动去年iPhone 4S的更新升级。第二，厚度下降了18%令人惊讶，它得益于手机内嵌显示技术。第三，苹果使用了新的铝合金背壳材质，让新款iPhone更顺手。目前，苹果目标股价保持1111美元不变。”

工业设计已达极限？

但事实是，苹果不会随随便便就转到下一件事上面，更不会为了推出新产品而推出新产品。苹果希望维持自己产品线的统一，然后细致地对产品不断进行改良，使其每代产品都得到提升。这样的换代模式就意味着，产品经过四到五代的升级后，苹果在工业设计方面已经到了极限，单纯的改善产品设计已经不会起到多大作用，甚至可能使其变得更糟。

在可以大幅改变现行工业设计造诣、且成本合理的技术出现之前，苹果没有理由去对一款已经非常成功的产品进行大该款。就拿iPhone来说，它已经是一款非常出色的产品，因此苹果不需要再对其进行大幅度的改变。于是iPhone 5就这么推出了，就像是一部更修长、更纤薄的iPhone 4。

除了同iPhone 4类似外，新iPhone也同其他手机生产厂商的产品十分相似。

应该说，苹果的设计疲劳在一定程度上应该归罪于苹果的众多竞争对手。因为他们每一家都不同程度的抄袭苹果，就比苹果的Macbook Air，正是这款产品的出现催生了笔记本市场一个全新的分类，即“超极本”。全新的HP Spectre One看起来几乎跟iMac没什么区别，三星产品线上的每款手机和平板电脑以及HTC的多款手机型号都与苹果产品有着惊人的相似。

也许，智能手机本身正变得让消费者越来越索然无味。目前，最令人感到兴奋的无疑是诺基亚的Lumia 920，其原因便在于Lumia 920有着同iPhone截然不同的工业设计理念。而且，由于诺基亚正陷入绝境，Windows Phone平台已成为他们最后放手一搏的希望。但不管怎么样，诺基亚的Windows Phone手机都有着自己的特色，而这正是iPhone所缺失的。

我们有理由相信，苹果将会再次令世人震惊。它可能将会打造一款令人惊讶的家庭娱乐设备，或是涉足汽车仪表盘、家庭连接设备领域。但在iPhone这一块，我们相信苹果在短期内还没有找到可以令消费者对其重燃热情的方法。

资本市场反应如何？

苹果股价周三上涨1.4%，报收于669.72美元，此前市场有关该公司将推出新款iPhone的预期起到了拉升股价的作用。苹果还在此次发布会上推出了新版iTunes应用商店，同时发布了两款新iPod。

在苹果演示iPhone 5以后，与会者对这款新手机大加赞赏。“当你手握这款手机时，感觉上就像是捧着精美的珠宝。”市场研究公司Creative Strategies分析师蒂姆·巴加林（Tim Bajarin）说道。他预计，iPhone 5的销售表现将很强劲。iPhone及相关服务在苹果总销售额中所占比重为一半左右。

Jefferies分析师皮特·米塞克（Peter Misek），“总体来看，iPhone 5的发布符合预期，我们认为，这款手机将覆盖更多运营商，实现时间可能会比许多投资者预期的还早。我们相信，此次发布安排预示着供应链问题并不如想象中那么差。我们预计未来几个月甚至几年内苹果股票将会表现良好。”目标股价保持900不变。

Piper Jaffray分析师吉恩·蒙斯特（Gene Munster），“苹果今日发布的iPhone 5将符合甚至超过消费者预期。iPhone 5设计上重新改良，反响良好，这让我们有信心相信，苹果到9月末的600至1000万的iPhone 5销售额计划将会提前实现。我们将9月这季的iPhone销售量预期从2200万台提升2720万台。” 目标股价保持910美元不变。

BMO资本市场（BMO Capital Markets）分析师基斯·巴赫曼（Kieth Bachman），“每次苹果发布新产品都是以新功能来吸引大家的目光。但这次iPhone 5的发布更多的是以部件突出，包括更大屏幕、包括iOS 6的升级版软件、Siri和地图功能以及更轻便外观。与往日相同，苹果新款iPhone售价将和上款型号保持一致。” 目标股价保持680美元不变。

巴克莱资本分析师本·雷特兹（Ben Reitzes），“今天的发布会并没有很多期待中的功能，比如iPhone 5中没有加入NFC近场通讯功能，也没有Pandora式的音乐流媒体服务。我们相信，这些功能会出现在明年苹果的生态系统中。此次发布会也没有发布新款Mac，估计将在下个月的iPad mini发布会上一齐发布。苹果也没有透露Apple TV及其相关策略，我们期待更快就会有相关消息。目标股价保持750美元不变。