根据最新的传闻，苹果计划在今年秋天发布两款重要新品——iPhone5和iPad mini。而据国外媒体报道，苹果很有可能在两个时间、两个不同的场合，分别发布这两款产品，而不是此前外界猜测的在9月12日的发布会上，一口气推出这两款新产品。

根据多种消息，外界基本肯定苹果将在9月12日发布第六代iPhone5，并可能在9月21日开始销售这款产品。而大量的零部件泄漏、各种小道消息，也让我们确信iPhone5的生产已经开始，其上市的传闻是非常可信的。相对来说，iPad mini的消息就有些少得可怜，不但零部件很少有泄漏出来的样品，甚至其具体是否存在，都没有得到100%的确认。

根据此前报道，第六代iPhone5产品，将首次变更iPhone的屏幕尺寸，传闻苹果将推出4寸屏幕的iPhone5。而iPad mini也将改变iPad的屏幕尺寸，不过是从原先的9.7寸屏幕，缩减到7英寸。

虽然iPhone5和iPad mini都是如此重要的换代产品，但苹果并不需要一次性推出这两款新品。苹果并不需要像亚马逊那样，急着在下个月2号，抢先发布Kindle Fire 2来抢占媒体眼球。无论苹果是在什么时候发布iPhone5和iPad mini，都将收获所有媒体的关注和重视。

对于苹果来说，将iPhone5和iPad mini分开发布，不但获得的关注和报道不会减少，而只要抢在圣诞节购物季前推出这两款产品，其潜在顾客就已经足够让这两款产品热销。

根据Daring Fireball的约翰·格鲁伯分析称，苹果将举办两次发布，其中9月12日举办iPhone新品发布会上，将关注新款iPhone和iOS6新版本。同时，发布会9天后的上市，也能让媒体保持关注。

在十月的第一周或第二周，苹果将在其传统举办的“音乐节”前后，发布新款iPod和iPad mini(如果它存在的话），这样专注音乐、电影和书箱等多媒体内容，更适合iPod和iPad。

约翰·格鲁伯指出，在iPhone一款机型，已经取得超过微软全部业务收入的情况下，仅靠人们期待的iPhone5，就足以让苹果获得媒体的长时间关注。而在关注度稍微减低之后，新款的7英寸iPad mini发布，将把新闻媒体对苹果的关注度，再延长一个月。

如此算来，九月和十月，对于苹果来说，是一个长达两个月的收获季。

另一个苹果社区的消息灵通人士Jim Dalrymple，也同意约翰·格鲁伯的分析。值得注意的是，这两位分析师，都把iPad mini称为“iPad Air”,这一称呼在此前的报道中，从末使用过。

没有必要把所有的新品放在一起发布，让iPhone和iPad Air争夺媒体注意力。单独的发布会，长达两个月的新闻关注，看起来，这很合苹果的胃口。