【巴士速递·移动情报站】苹果最近推出的iPhone“强大”和iPad“诗篇”系列广告让大家印象深刻，但是这个“印象深刻”有量化标准吗？彭博社今天报道，经过数据整理研究，结论是，苹果自家广告团队的作品，收视率得分低于原来的长期广告合作伙伴TBWA\Media Arts Labs的作品。

苹果自家广告团队的作品，例如不久以前的iPhone运动健身广告，得到了611分。但是赶不上TBWA\Media Arts Labs的From the Heart广告和首个iPhone“强大”广告，后者是苹果开展新一轮广告攻势以来得分最高的，苹果历史上得分最高的，则是2010年的FaceTime广告，有696分。

同时，所有的iPad“诗篇”广告得分都没有超过600，得分最低的是交响乐作曲家的那则iPad“诗篇”广告，倒数第二的则是2013年圣诞节广告，倒数第三的则是聋人世界旅行的广告，和“绝命毒师”里老白配音的iPad Air的铅笔广告。

对比之下，三星的Galaxy S5一则主打防水的广告，得到了高达739的得分，这是三星第二个得分超过700的Galaxy广告。

那么这些得分意味着什么呢？曾经为苹果“Here's to the crazy ones”广告出力的一名广告业顾问告诉彭博社，苹果想展现自己，但是做得有点过火。“自己给自己做广告是最难的，这就好比律师上庭代表自己，而不是委托人，这样做缺乏必要的观察角度来采取正确举措。”

波士顿大学的广告学教授表示，苹果要把自己包装成业界领头人有很大难度，还不如推出一些对比，嘲讽微软等公司这样的广告。

【巴士观点】苹果最近在市场营销上遇到了定位的瓶颈，尽管加大了广告力度，招聘了千人的广告团队，但是依然在和TBWA\Media Arts Labs保持合作，从收视率结果来看，部分广告获得成功，部分广告只能说一般，苹果还是需要在广告上下功夫，或者需要寻求外界广告专家的帮助。