上周五，《奔跑吧兄弟》第一季完美收官，收视率4.08再度破4,连续14周拿下周五档综艺霸主地位，跑男们在荧屏上集体飙泪的场景令人动容。荧屏下，围绕“跑男IP”打造的第二款手游《奔跑吧兄弟：跑男来了》也于1月16日节目大结局之际正式登陆360手机助手，上线后得到了粉丝观众的大力追捧，上线数据连破“双百”,即DAU过百万，日收入过百万，成为目前市面上留存最高的跑酷类手游。

IP与明星粉丝效应集中爆发

1月16日，浙江卫视《奔跑吧兄弟》第一季宣告收官令不少粉丝大呼不舍，甚至有网友哀叹：“少了一大人生乐趣。”

据悉，1月30日，电影版《奔跑吧兄弟》将于全国公映，可以说《奔跑吧兄弟》已经成为了一个拥有庞大用户基础的优质IP.此类电视节目的忠实观众与手游玩家群体高度重合，这成为了跑男IP延伸至手机屏幕的缘由。360游戏对该IP做出了较早的预判，在电视节目播出之前便拿下了《奔跑吧兄弟》授权对IP开启预热，抢占了市场先机。

打造“全民制作”创新模式

与其他综艺节目改编手游产品不同的是，《奔跑吧兄弟：跑男来了》打破了以往IP制定思路，360手游提出全民制作人概念，集结360玩家一起参与制作，实现影视、游戏之间的粉丝群体的相互转换，制作真正玩家心目中的游戏。

为此，360手游特别成立了《奔跑吧兄弟》手游官方社区，开通“全民制作，跑男集结”征集活动，召集大众游戏制作人，全程参与游戏策划、开发及测试。活动期间设置“游戏类型我来定”、“游戏人物我来定”、“游戏场景我来定”投票通道，广泛征集玩家意见。例如在调查过程中，发现有90%的用户希望《奔跑吧兄弟》改编为跑酷类手游，这也是《奔跑吧兄弟：跑男来了》决定做成跑酷类型的基础。

360游戏立体营销助推

艾瑞数据显示，目前360手机助手在移动分发领域已经占据绝对优势，市场份额超过第二名和第三名的总和。360手机助手在手游用户中渗透率为30.7%,居各渠道之首。在2014年360成功塑造了多款IP热门大作的首发，已经成为产品营收的保障。本次围绕“跑男IP”,除了开展“全民制作人”活动，360团队运营人员还给予了全方位配合，提出宝贵意见，通过整合资源、立体式的营销帮助产品打开市场。

据悉，产品上线当天恰逢360游戏狂欢节开幕，360特别安排了来自“全民制作人”活动的5位草根玩家，与360董事长周鸿祎一同为本次中国首届动漫游戏主题游戏狂欢节“站台”,参与启动仪式。这5名玩家都为《奔跑吧兄弟：跑男来了》游戏献言献策，表现卓越。

同时，360游戏还利用360影游跨界分发、卫视、明星、平台多方配合发布，互动传播。还针对该IP的目标群体进行细分与搜索优化，大量开启玩家活动，高效的完成了产品预热、上线以及后续的一系列推广计划，精细化运营维护游戏热度，多方配合下达到了游戏与节目高度贴合，创下连破“双百”、留存率最高的优异成绩，360游戏对IP产品的强势整合能力不容小觑。

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