1月25日，国内最大网络社交平台微信的第一条广告如约出现在朋友圈的信息流中，第一个成功抢滩的是知名手机品牌vivo。该广告以“向音乐致敬”为创意主题，与年轻人进行了一场心灵的沟通。虽然是在晚间低调上线，但由于该广告直击人心的情怀和创意，旋即引起了朋友圈的一片热议和点赞。

26日上午，vivo副总裁、首席市场官冯磊在自己的微博上发声：“以vivo一直所坚持的Hi-Fi&Smart、乐享极智的品牌理念，以所有热爱音乐的朋友的名义，向人类共同的情感语言——音乐，致敬！”随后再次引起包括虾米音乐、豆瓣FM；知名歌手TFBOYS、陈奕迅、周杰伦、五月天等官微以此为题发出呼应，并引发网友跟进评论，将“向音乐致敬”演绎成一场网络的“群嗨”。

业内人士表示，从首条广告引起网友全民的狂欢来看，体现出微信和vivo对目标人群深刻的洞察，以及把握用户体验和商业化关系上的游刃有余，同时也是合作方vivo借助音乐的感召力去拥抱年轻人、和年轻人做朋友这一品牌策略的胜利。

“向音乐致敬”刷屏朋友圈

“乐享极智，向音乐致敬。与你一起，认真对待每一段音乐。”朋友圈的第一条广告的第一句自白淳朴而真诚。下方是洋溢浓厚文艺范儿和致敬情怀的图文，用贝多芬、金色大厅、留声机、调音台、摇滚、vivo六幅创意画面，分别对应天赋、梦想、经典、坚持、自由、极致六大主题。接下来承接的H5 页面是一张由星空素材勾勒出的已逝音乐巨星迈克杰克逊的肖像，星空和人物的交错试图传达一种“Less is More”的情感，直击用户心灵。

针对这第一条广告，vivo副总裁、首席市场官冯磊在自己的微博上的文字同样动人心弦，“音乐是人类共同的情感，如果欢乐稍纵即逝，那么音乐则恒远流长；如果世界变幻太快，那么真诚更弥足珍贵”。

广告一上线，网友纷纷予以点赞和评论互动。朋友圈里，一名音乐总监表示：“音乐是梦想，是自由，是坚持，vivo说出了众多音乐爱好者最内心的话。”还有刷到vivo广告的网友调侃：“大数据证明我是十足的音乐发烧友，因为我朋友圈收到了vivo音乐致敬广告。”也有网友感慨：“广告，也是生活的一部分！音乐，本来就是生活的一部分。”

微博上，热爱音乐的达人们也纷纷以“向音乐致敬”为话题表达心声。虾米音乐回应到：“音音乐是峰回路转的曲调，有平缓的前奏也有壮丽的高潮，它们共同组成了生命最美丽的乐章。” 周杰伦后援网官博不甘落后：“对于杰迷来说，音乐是一种’范特西’，仿佛倒带就可以回到过去。”专业耳机制造者漫步者也在微博上提及；“音乐是一种精神！遵从内心的热情，追求完美的呈现。好声音，用心造！”达人们的评论，又引起网友们纷纷怀念自己和音乐的故事，将“致敬体”进一步扩散开去。

“乐享极智”音乐概念落地

早在微信广告上线以前，就有声音质疑微信广告会否影响“用户体验”，而第一支广告用网友致敬音乐的狂欢打消了这一质疑。那么最初vivo是如何想到用“音乐”作为首秀的沟通点呢？

其实，正如vivo冯总所说，“音乐是vivo与生俱来的基因”。从诞生开始，vivo就始终坚持品牌的Hi-Fi基因，从极致Hi-Fi、纤薄王者的X系列；到立足于Hi-Fi极致影·像的Xplay系列；再到Hi-Fi极致拍摄的Xshot系列，vivo在每一个细节上，都不断践行对音乐的极致追求。“从开创Hi-Fi手机开始，到继续引领行业推出Hi-Fi2.0；vivo在行业先行者和领导者的坚守中，看到了音乐的力量。我们也坚信，音乐是人类心灵的图腾，音乐总能触及到每个人内心最柔软的部分”，冯磊表示。

在品牌建设中，vivo也一直以“乐享极智”为品牌主张，和追求乐趣、充满活力、年轻时尚的城市群体，一起打造拥有卓越外观、专业级音质、极致影像、愉悦体验的智能产品，并将敢于追求极致、持续创造惊喜作为vivo的坚定追求。通过助力腾讯《Hi歌》、优酷《音乐带你去旅行》、MTV享乐派音乐会等音乐节目，不断为品牌建设加码。

因此可以说，这次广告的成功上线，本身就是vivo“乐享极智”音乐概念的一次漂亮落地，也是vivo一贯以来对年轻目标群体深刻洞察基础上的一次厚积薄发。对其他品牌商来说，也证明了一个道理，只有真正和用户做朋友，朋友圈才能接纳你 。

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