备受期待的第十二届Chinajoy已经拉开序幕。相比去年来说，今年的CJ盛会足足增加了三个大展馆,参展的厂商数量众多，展出的游戏更是琳琅满目。各大厂商纷纷采用各种营销手段来博人眼球，美女、游戏、周边……营销方式多种多样，其中以360游戏展台娱乐化更甚，在众多展台中极为抢眼。

不同于有些展台的单调乏味，360游戏展台几天的表演活动可谓是丰富多彩。其不仅有星耀女神带来的表演秀，更有《三国战记》、《黑暗之光》、《怪物猎人》、《植物大战僵尸：全明星》等游戏的COS表演展示，此外还邀请了"宅男女神"安心亚来到现场进行互动，吸引了众多观众驻足。这样，360手游就借助Chinajoy这个大平台，通过娱乐化的形式，帮助360渠道旗下首发的优质游戏进行了集中的宣传推广，收获了不俗效果。

近年来游戏产业掀起跨界融合浪潮，泛娱乐化趋势尽显。影视、音乐、文学、游戏等文化资源逐渐整合，形成了一个综合性的娱乐互动产业链，其中网络游戏成为引领互联网泛娱乐化的关键一环，不少游戏厂商开始在跨界合作领域广泛布局。

360较早洞悉行业趋势，在娱乐化营销上先行。比如其举办的"星耀360"游戏颁奖盛典已经成为了每年Chinajoy的品牌活动。其通过玩家真实票选，评选出玩家心中的游戏大奖，并以"奥斯卡"级别的颁奖盛典给予优秀产品表彰，彰显游戏行业发展趋势，同时也加快了360娱乐化进程。

此外，娱乐化也是360手游立体营销中十分重要的推广方式。360手游在今年与湖南卫视、江苏卫视达成合作，首发综艺节目改编手游产品《爸爸去哪儿》、《最强大脑》等；作为渠道，其也在线上产品营销时将娱乐与游戏两个领域充分融合。例如举办《莽荒纪》手游月流水破千万庆功会暨粉丝见面线下活动，邀请作者"我吃西红柿"到达现场，利用"粉丝效应"增强玩家粘性。

业内人士认为，360手游这种多元化的娱乐营销战略能够帮助产品在知名度、品牌实力、用户转化方面更上一个台阶，将直接带动开发者盈利。未来，游戏、娱乐产业跨界融合的更为紧密，这类娱乐化营销方式也将被广泛利用。