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“英雄”迟暮:HTC已错失市场良机 或无力回天
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作者:佚名 文章来源:cnbeta 点击数 更新时间:2015-12-7 15:28:59 文章录入:贯通日本语 责任编辑:贯通日本语 |
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尤记三年前的此时,台湾智能手机制造商HTC以高端品牌形象正式涉足大陆市场。由于当时智能手机还未大范围普及,先打入欧美市场再曲线回归的HTC也着实风光了一阵,受到用户追捧,也成为国内智能手机的先驱者。转眼几年,智能手机消费市场的天花板已显,HTC在近日被传将出售,这让人不禁感慨:世易时移, 又一出“我猜中了故事的开头,却猜不着这个结局”的悲情戏码或将上演。 HTC公司在七月底宣布,第三季度营收可能较上季度下滑30%,远低于预期。这一数字显示,深陷困境的HTC很难在近期实现逆转。 而最近相关人士在微博上爆料称HTC 的董事长王雪红将放弃手机市场,并据传已经公开标价出售,此消息“一石激起千层浪”,引来外界诸多猜测。 智能手机工业正在大步前进的时期,但身处大浪潮中的诸多企业也难逃达尔文“丛林法则”效应的辐射。有数据显示,三星和苹果两家公司2013年第一季度的市场份额占有和为51%,尽管iPhone销量后期略有下降,两家公司第二季度的市场占有比也有47%。 高端智能机市场基本已被苹果和三星两大巨头瓜分,且随着市场饱和而导致增速放缓,这些因素的冲击导致“覆巢之下无完卵”的惨烈局面,连苹果在全球市场的占有率也从去年的25%滑落到20%,诺基亚、黑莓、摩托罗拉这些曾经的行业巨擘在市场竞争中已滑向深渊,转入捉襟见肘的落魄窘境,可以预见HTC的苦日子还在后头。 虽然在8月3日HTC举行的家庭日活动上,董事长王雪红亲自出面喊话,强调虽然面对许多挑战,但仍然对经营团队非常有信心。针对外资不断调降评价,甚至传出并购说,王雪红回应称:很少外资看得到HTC的品牌价值和创新价值,我们要珍惜这个台湾的品牌,它不会被并购。 相比王雪红本人的自信满满,外界人士已提出“趁早抛售”的建议,原因是HTC没有专利支撑,估值只会日渐走低。另有业内人士提出HTC可与国产大品牌华为、联想等合并的建议。HTC在品牌的国际化上要优于这两大国内厂商,而华为和联想能为HTC带来经济规模的扩增,合作可以带来双方资源的优势互补,发挥双剑合璧的协同效应,听起来倒是美事一桩。不过目前,这三家企业均未对相关合作事宜发表任何声明。 目前,很多手机制造商都将重点放在研发中低端价位的智能机上,国内最近新推出的799元的红米手机,再刷新了智能机市场的价格线。不甘寂寞地中移动首推自有品牌智能机也让另外两大运营商联通、电信如坐针毡,加之中兴、华为、联想这些大企业的包抄,国内智能手机市场已经进入短兵相接的白刃战阶段。HTC若还想继续走高端路线,恐怕已经无法令其在国内市场上找到一席之地。 今年4月,在三星GalaxyS4登陆之后,HTCOne紧随而来,价格及定位不分伯仲。虽然HTCOne光洁的铝合金设计受到青睐,但由于没能占领发布先机而落入下风。加之受到苹果和国产中低端手机的夹击,这款原本被寄予厚望的旗舰机没能帮助HTC完成翻身一仗。迄今为止,HTC的市场份额下滑44%,达到2005年以来的最低值。 随着智能手机的普及,低端化和平价化是大势所趋,如果没有革命性的技术创新和商业模式出现的话,HTC很难反败为胜,东山再起。既认清这个残酷现实,不妨放弃追随苹果和三星的高端路线,重整旗鼓另谋出路。或许把精力放在国内市场,借力大陆厂商,深耕中低端手机市场,HTC还能有“柳暗花明又一村”的破局转机。
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