根据调研公司Kantar Worldpanel发布的最新数据，10月份日本智能手机市场中，iPhone 5s和iPhone 5c的销量占据了76%的份额，其中包括日本最大运营商NTT DoCoMo创造的61%的销量。

NTT DoCoMo今年首次开售iPhone。今年7月份有报道表示，过去4年时间因为没有与苹果达成合作，该运营商流失了320万用户。9月份该运营商的用户流失人数达到新高，为66800人，原因还是没有iPhone 5s的库存。

iPhone 5s/iPhone 5c 上市之前，DoCoMo CEO表示他们有“充分的理由”以达成协议，由此该运营商将代理iPhone的消息不胫而走，而从9月20起DoCoMo也就正式开售iPhone。

自iPhone 5s上市以来，日本三大运营商DoCoMo、SoftBank以及KDDI均通过特别的促销活动来销售设备。SoftBank或KDDI的iPhone用户如果换网使用DoCoMo，那么他们还将获得消费积分。