据国外媒体报道，来自市场调查机构Kantar Worldpanel ComTech的最新数据显示，iPhone 5c和5s的良好销售表现在截至10月的一个季度里成功帮助苹果公司实现市场份额的提升。不过这种增长较当初发布iPhone 5时所获得的效应仍存在差距。纵观整个欧洲市场，Android仍然以70.9%的市场份额领跑所有对手。苹果iOS排名第二，市场份额为15.8%。 Windows的市场份额继续高速攀升，并已占到整个欧洲的10.2%。

Kantar Worldpanel ComTech战略洞察总监多米尼克·桑尼伯（Dominic Sunnebo）表示：“几乎所有的市场都在iPhone 5s和5c发布后，出现了iOS系统市场份额较上个月大幅攀升的现象。总的来说，苹果的市场份额现在仍低于iPhone 5发布时的水平。但这并不是意料之外的，毕竟5s和5c只是一次较上代产品的增量升级。”

“不过，新产品的发布在某些市场还是获得了空前盛况。如在日本，iPhone现在已可通过该国最大运营商NTT DoCoMo购买，苹果的市场份额在该国10月份一度达到了76.1%。在美国，苹果10月份的市场份额为52.8%。欧洲大陆对iOS来说是一个挑战，尤其意大利和德国市场，这是因为这两个国家的运营商补贴相对低廉。英国市场相对要好一些，iOS设备在过去三个月的销售份额为28.7%，其中增长主要来自高端iPhone 5s的热销，该型号目前与5c的销售比为三比一。”

iPhone 5c被认为是苹果首款非直接定位高端市场的产品，旨在以较低的价格吸引更多新用户。

“较为便宜的5c是为了面向更广泛的用户群体，这些消费者并非传统的苹果市场定位。在美国，对中端型号产品的最大需求往往来自较低收入的家庭。大约42%的iPhone 5c用户的年收入要低于49000美元，而这一比例在iPhone 5s用户中为21%。5c消费者也相对5s消费者更加年长，前者平均年龄为38岁，后者为34岁。对苹果来说，好的消息是，更宽广的选择让消费者放弃了选择其竞争对手的产品。大约有一半的5c购买者此前为非苹果手机产品的用户，尤其是三星和LG的，而5s用户则大约80%为旧机型升级用户。”桑尼伯指出。

Windows的表现仍在持续进步。最新的报告显示，该系统在欧洲最大的五个经济体市场中已平均拿下超过了10%的份额。

桑尼伯表示：“Windows Phone的增长趋势会继续下去，尽管这些增长主要来自于低端产品。在英国，大约四分之三的诺基亚Lumia销量都是低端型号，如Lumia 520和620等——这种现象在整个欧洲十分普遍。”

“中国仍然是诺基亚的关键挑战，该公司在中国市场的分额如今只剩下3.5%。中国本土品牌在该国市场扮演越来越重要的角色，很多高配置的Android设备都在以较低廉的价格出售。如果微软能够与其中一个主要品牌商达成合作，这将有助于实现Windows Phone份额的进一步提高，但是考虑到与诺基亚之间的收购交易，这种合作不太可能会于近期发生。”

智能手机的渗透率在英国市场为68%，其中过去三个月里售出的所有手机设备中，有86%为智能手机。欧洲最大的五个市场为英国、德国、法国、意大利和西班牙。