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市场同质化严重 vivo如何继续下差异化这步棋?

作者:佚名 文章来源:安卓中文网 点击数 更新时间:2015-12-6 17:19:27 文章录入:贯通日本语 责任编辑:贯通日本语

【巴士数码】12月12日讯:如果要对今年的所有国产手机做一番总结的话,在每月都有新品发布会、各厂商你来我往的嘴仗,以及多个新品牌的出发与茁壮的前提下,似乎能够被记住的手机有很多,但最终让人信服的却还是没几台,而国产手机在这一年的主调子还是价格战与来回的炒作,比起以往,并没有可以称得上是长足的进步。



但如果说之前市场还有空间来“隐忍”这些动作的话,明年这一局面就可能没那么乐观了,据工信部电信研究院近期发布的《国内手机市场最新监测报告》显示,10月份,智能手机出货量共2819.4万部,同比去年下降了4.4%,环比上月下降了6.5%;从1月到10月,国产智能手机出货量3.12亿部,同比降幅达到10.4%。


市场的收窄,意味着竞争将比当下要更加激烈,但另一面,随着明年FDD 4G牌照的下发,终端战争还将进一步爆发,这就意味着,原本就被压缩的市场,还将面临更剧烈的搅动,而能否稳坐市场的中心,不被这道风暴卷离出场,对于厂商来说,是一个极大的考验。


而具体反映到产品上,就是如何注塑产品差异化的问题。在此之前,一台手机,能够体现差异化的地方有很多,外观、用料、硬件配置、系统功能、售前售后服务甚至是命名,都有着数之不尽的玩法和配选,但如今,厂商再想去找差异化的点已经不现实了,主要原因有两点:


一、差异化面临断层


现如今,上述差异化的几点已经被厂商分离的差不多了,各家的旗舰手机基本都采用着同样的一套硬件,在软件上,又都是基于Android定制,功能方面也都在向繁多迈进,而外形设计上,由于进入智能手机时代之后,滑盖、翻盖等设计已经被淘汰了,手机就是直愣愣的一块板子,剩下的例如售前售后,又需要付出大量的人力物力来建设,短期内难有成效,断层态势明显;


而未来,差异化的方向要么是一些短期内难以普及的高科技,例如液态金属、蓝宝石玻璃以及柔性屏等技术,这些普通厂商获取不来;要么就是更加实际的东西,例如专利问题,同样令人头痛;此外,在系统软件上的竞争,也开始向着互联网服务的高度迈进了,但是互联网服务商的合作往往并不是排他性的,这就使给厂商就如何与自家的系统结合,打出差异化的组合拳提供了更多的考验。


二、消费者心态在面临改变


而由于厂商们实在炒作太猛,再加上新机发布过于频繁,别说消费者了,就连媒体都开始感觉到有些厌倦了。的确,几乎所有的热门手机,它的风光背后都有各自的问题,例如产能供货、工艺品控,还有与发布时宣称的有较大落差等等,而这些又在进一步消耗着消费者对于新手机的关注度,而在这种情况下,一款新机想要出头,就需要动用更加浮夸的炒作来造势,但国产厂商大多掌握不好平衡之道,厚此薄彼的影响就是到头来手机上任何一点与宣传不符的问题,都会招来成倍的反感,这就像已经形成了一个恶性循环。


三、X5Max,迎质疑而来


就在前不久,笔者还质疑过在魅族MX4 Pro回归音乐并主打HiFi,以及“好基友”OPPO通过超薄新机R5拿下全球最薄手机的桂冠,是否会对vivo带来什么影响,但在看完了前天下午vivo发布的X5 Max之后,笔者才发现这种担心似乎是多余的。因为vivo仍然在走着自己的路,而且就这款产品而言,也绝非泛泛之辈。


而面对MX4 Pro发布后一片质疑的声音,vivo也拿出了足够的硬实力来说话,X5Max的厚度仅有4.75mm,其边框宽度仅3.98mm,但并没有为了薄度放弃3.5mm耳机接口的过激行为。


其不仅配备了全球最薄的扬声器BOX,还搭载了第二代智能功放NXP TFA9890,能够带来出色的外放效果;此外,它还采用了雅马哈YSS205芯片,令声音延迟从原生Android的160毫秒降低到3.21毫秒,第一次在安卓平台上实现了带有人声混响音效的实时耳返效果,并且vivo 还在会上宣布,已经与唱吧、爱唱、全民K歌等K歌app进行合作,未来将开放API给全行业,看上去是要将手机K歌进行到底。0而作为X5Max上的重头戏,HiFi 2.0也随机正式亮相。所谓HiFi 2.0,是指区分于Hi-Fi 1.0(在Xplay3S上搭载)的新一代HiFi标准,是通过重建了声音模拟信号的处理基础以及电源使用逻辑,是一种包括芯片方案在内的整体架构。不仅有二级运放芯片的加持(两级运放协同工作,一方面降低了信号在处理中的损失,也令声音底噪变得更加干净);还采用了二级供电设计(在之前1.0的DCDC直流升压的基础上,还加入了LDO二级供电,即低压差线性稳压供电器,大大降低了电路纹波)。根据vivo提供的官方数据,配合两级运放的多重滤波,平均失真下降了10dB,相当于从X1到Xplay3S几代产品失真降低的总和。此外,其还采用了二级放大电路设计,能够进一步放大运放,并带来更出色的音色调节。


值得一提的是在声音电路部分,X5Max配备了8颗NPO电容和10颗薄膜电容,以及独立的时钟振晶,在专业之余也不失豪华。



如果说在此之前,HiFi 1.0通过嵌入传统音响的音频芯片后,使智能手机的音质得到了全面的提升,并拔高了智能手机在音质方面的水准的话,那么Hi-Fi 2.0无疑再度提升了行业整体的档次,不仅一举洗刷了用户对vivo在魅族、锤子等厂商逼宫下所产生的质疑,还借力打力的让vivo在行业内的地位变得更稳固和更有说服力。更值得赞扬的是其在追求超薄的理念下,并未放弃对实用性的追求。此外,还不能忽视的一点是,vivo拥有着强大的线下渠道布局,这使得其在售前售后的方面都更有优势。


总的来说,vivo虽然企业体量不大,但胜在发展良性,而对于特色的狠抓,也使得其在当下焦躁和盲从的行业内显得较有逼格,而近期市场调研机构 Strategy Analytics公布的第三季度全球 4G 手机出货量排行,则更加肯定了其战略所带来的成效:数据显示,vivo 名列第四位,排在其之前的是苹果、三星和 LG,反观在国内市场叫嚷的最凶的几家大牌厂商,却纷纷落败于前五之后——这其实已经足够说明很多问题了。





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