互联网时代的到来不仅加快了全球产业创新的速度，同时也改变了全球品牌的塑造方式。如今，随着全球互联网产业如火如荼的发展，众多海外互联网电视品牌开始在中国拓展。海外品牌携带成熟的运营模式和互联网基因，正在侵入中国的家电市场，国内家电市场的变局在即。

互联网引发中国家电市场竞争升级

2013年，互联网企业乐视以“新人”的身份挤入家电行业，携乐视电视盒子C1、C1S以及X60、S40、S50三大系列的超级电视杀入黑电市场，并号称“颠覆者”。去年5月份，推出乐视TV超级电视，成为第一家进入电视硬件的互联网公司。去年10月份，乐视再以“颠覆者”身份发布一款价格更低的主流尺寸电视--超级电视S50。2013年9月，传承互联网基因的小米科技，也在2013年跨界黑电，推出47寸的小米电视。

传统家电企业丝毫不示弱，热情拥抱互联网。去年9月，先是TCL与爱奇艺联合推出“TCL爱奇艺电视TV+”，然后是创维与阿里巴巴联合推出可购物的互联网电视，海信也已推出智能电视操作系统“海安”，发布智能电视新品VI鄄DAA，作为他们在智能网电视上的自主产品。康佳也发布网上子品牌KKTV，并 在其KKTV商城及京东商城同步上市。

彩电行业发展面临三大改变，“大屏”、无拘无束的娱乐体验和互联升级成为未来趋势。传统彩电厂商之所以要互联网化，是因为他们看到了互联网企业入局的背后，是整个行业将在价格、商业模式以及运营管理等多方面受到颠覆式冲击。传统厂商均招招直指“大互联”，分享各自在互联网时代“弄潮”的心得。

2014年3月，海信和11家国内主流视频网站牵手发布结盟战略，将实现迄今国内最大范围的互联网视频内容共享。海信上周宣布与未来电视、爱奇艺PPS、凤凰视频、酷六、乐视、乐看、PPTV、搜狐视频、腾讯视频、优酷土豆、优朋等11家视频网站合作，搭建“聚好看”的娱乐内容平台。

“互联网技术的快速发展，工业化、信息化‘两化’深度融合正以前所未有的广度和深度加快消费方式和商业模式的深刻变革，深度影响家电产业的变革。”日前，中国轻工业联合会会长步正发在2014年中国家电博览会上指出，互联网已开始影响家电企业的变革和人们的日常生活。

海外品牌跨界入侵中国家电市场变局

一年一度的家电业界盛会2014中国家电博览会，有将近500家企业利用这个平台去展出了自家的产品。不但是参展的厂商越来越多，而且参展的产品越来越齐全，国内外的新品露出间隔时间也越来越短。由此可以看出对于拥有庞大市场的中国，厂商们的重视程度越发增加，很多新产品都率先投入到中国市场，而仅借AWE2014这个平台召开的新品发布会就超过20场，其中更有三星、LG、夏普、松下等海外巨头召开全年最重要的中国战略发布会。

除了为人们熟知的老牌厂商之外，今年的家博会也出现了不少来势汹汹的新面孔，那些新面孔很多并不是刚刚成立不久的新厂商，很多都是在国外市场已经风生水起的大厂。今年，借着家博会这个契机，在中国寻找合作伙伴，企图在这个大市场分一杯羹。澳洲新军SONIQ声光品牌，在澳洲有成熟互联网电视运营经验，也借势跨界拓展中国市场。

SONIQ声光今年是第一次出现在家博会的展台上，可能会对他比较陌生，其实，它已经发展了超过10年。声光智能科技集团有限公司业务涵盖互联网智能电视、计算机、通讯设备、以及电子产品的制造。近年来大力拓展基于国际传播的业务特别是基于移动互联网以及智能电视的新媒体业务。

集团90年代初从澳洲起步，至今业务已遍及全球，目前公司总部设立于香港，在澳大利亚、新西兰、印度、东南亚、欧美地区、以及中国均设有公司或办事处。作为国际上最早开发互联网电视的领先企业，声光智能科技集团在2000年创立了国际电视品牌SONIQ(声光电视)畅销海外，成为澳洲等地市场领导性品牌。又在2010年于全球率先研发出品了第一代的安卓系统的智能电视，成为智能互联网电视的弄潮儿。

作为近十年进入中国市场的唯一电视新品牌，SONIQ声光究竟带了什么“秘密武器”去面对这个群雄割据的电视机市场呢？答案就是：互联网、智能化、服务模式。作为全球率先研发生产安卓智能电视的企业，SONIQ在电视的网络智能应用上积累了多年的丰富经验，SONIQ专注于为用户提供更好的声音体验与视觉体验，近年来成功研发了Cinavision内容平台，从单纯的电视制造商向互联网电视综合运营商成功转变，进入内容服务领域。

随着互联网企业进军传统家电市场和海外互联网电视品牌跨界入侵，可以预见在不久的将来，国内家电市场将迎来深度的变局。