【巴士数码】5月19日是中国旅游日，旅游卫视与淘宝网在北京签署战略合作协议，双方宣布将开拓 “T2O”（TV to ONLINE）全新商业模式，共同探索旅游电视节目电商化。双方将在未来合作中充分发挥各自资源优势，在扫码支付、智慧旅游、旅游节目制作等业务领域开展全方位的合作，促进双方的共同发展。

据悉，旅游卫视先期已经在淘宝开通了官方店，并通过了淘宝星店的认证，成为首家入驻淘宝星店的省级卫星电视频道。

旅游卫视总裁韩国辉表示，在大数据大发展的时代里，对于传统媒体、电视媒体而言，如何拥有互联网思维、如何借助网络电商升级转型，成为传统媒体必须面对的课题。旅游卫视一直在大旅游的这个产业集群中间寻找机会，旅游卫视和淘宝网的战略合作将承载上亿电视用户的旅游梦想，为消费者提供更多的选择、更好的服务，开创全新的智慧旅游全产业链时代。

旅游卫视与淘宝旅行创造的“T2O”（TV to ONLINE）模式，即观众可以在收看节目时打开手机直接扫节目的LOGO，就能立刻购买节目同款定制的旅游产品。除此以外，用户在任何场合，只要有节目LOGO，就能拿出手机扫码购买。

与此前一些媒体涉足电商不同的是，此次“T2O”模式采用了扫描二维码直接进入商品链接的模式，相较于进入电商网站或者通过手机网站再次进入的操作模式更为便捷，也更适应目前移动终端发展的需要。因此，普通受众接受起来更为方便。

阿里巴巴航旅事业部总经理李少华表示，淘宝旅行与旅游卫视的强强联合，将在平台、内容及用户方面相互补充，这是双方在打通各自产业链、寻找新的发展方式上的一次尝试，更将开创电子商务和电视技术融合的创新模式。

据悉，旅游卫视将联合淘宝旅行共同为旅游局及景区的“智慧旅游”服务，双方共同选择和确认合作旅游局，并推动旅游局在淘宝旅行开设“旅游局旗舰店”，以便于T2O模式的落地。具体而言，旅游局投入资源在旅游卫视进行品牌宣传，淘宝旅行将配合旅游局进行旅游供应商的招商与整合，旅游卫视电视节目播出时，淘宝旅行相关的专题也会同步上线。

事实上，众多旅游卫视的观众已经成为自由行、出国游的购买者和核心消费群。以旅游卫视《鲁豫的礼物》旅游真人秀节目为例，节目播出后淘宝旅行将同步上线《鲁豫的礼物》活动专题，专题包括互动及出国蜜月游等产品售卖。 节目中，主持人将通过口述等形式引导用户到淘宝旅行平台进行购买。同时，节目中将通过包括且不限于二维码的形式，引导用户到达购买页，而这对观众都是一次非常有意义的用户体验。

在双方的战略协议中，旅游卫视和淘宝也明确了双方将共同进行旅游衍生品开发的规划，发布会上，中航工业赛维航电公司作为线下渠道合作伙伴也表示，将通过其全国七家分公司、民品销售网络、批发零售以及超市卖场等资源，为旅游卫视和淘宝合作开发的旅游衍生产品打通线下渠道，完成T2O的完美闭环。

活动现场，播放了双方合作的首个大型明星婚礼真人秀类节目《鲁豫的礼物》预告片。同时发布了旅游卫视淘公仔形象“小旅”，将会应用于旅游卫视频道角标，节目、和宣传片中。