【巴士数码】今日三星副总裁Simon Sung在三星上一季度财报分析师电话会议上说，“我们预计电视机需求将因世界杯而出现相当大幅度的增长 。”并且认为世界杯成为推出新技术的一个机遇，对于一种新电视格式来说，赶上世界杯是一个绝佳的机会。

但存在一个问题：观众不能以4K分辨率观看世界杯，至少是不能以观众期待的方式。在所有世界杯赛事中，只有3场比赛使用4K格式拍摄，将制作成世界杯官方纪录片。巴西Globo将在里约热内卢的室外4K显示屏上转播这3场比赛，但是，这3场比赛的4K录像不会实时发布到网上，或通过电视播放，意味着4K电视机观众只能以720p分辨率观看世界杯赛事。

电视机厂商不会让缺乏原生4K内容影响它们在世界杯期间促销超高清电视机。索尼向The Verge表示，该公司预计世界杯将拉动1080p和4K电视机的销售。三星则在大力宣扬2014产品线的“足球模式”，称“足球模式”产品“提供更生动的图像，确保观众体验到更绿的草坪，球员更丰富的细节，身临其境的声效”。

即使播放高清内容，4K电视机也能提供比高清电视机更好的画面，至少在理论上是这样的。与索尼不同的是，三星没有提供原生4K内容的解决方案，而是把其放大技术作为一个卖点。 三星一名代表称，“在短期内，由于市场上缺乏超高清内容，放大内容的需求相当高。这正是三星的强项，我们的放大技术受到高度好评。”

索尼制作的记录片可能是迄今为止知名度最高的超高清内容，三星认为世界杯节目将“加速超高清内容标准化进程”，但世界杯远不是4K技术的“揭幕战”。