体育，是现代营销所绕不开的一个领域，这里不乏满地撒钱的土豪，也不乏投资“潜力股”的智者。日前，手机品牌金立赞助中国足协中国之队与中国足协杯，明显属于后者——选择在中国足球重新勃兴的前夜，提前布局。值得注意的是，金立不仅借此确立了热爱体育运动人群中商务人士的定位，还顺势拉动自身的品牌知名度，在支持中国足球事业的同时，求得与其共同发展。

无关输赢，正视足球之力

体育活动背后亦蕴涵着商机。足球作为世界第一运动，向来是很多企业的必争之地。比如，在日韩世界杯上，现代汽车斥资15亿欧元成为官方赞助商，同年其在美国的销量增长高达40%，品牌认知度从32%一举跃升到67%。商家对足球赛事趋之若鹜的根本原因就在于，收益要远远大于其付出的赞助费。

足球堪称收视之冠，2015东亚杯最后一场赛事，中国男足在大雨中与日本男足相互激战了90分钟，最终1:1战平，根据央视索福瑞74收视仪城市收视数据，仅这一场比赛，男性最高收视率3.4%，4+最高收视2.8%。此外CCTV-5全程直播的7场东亚杯比赛，累计不重复观众达到2.2亿人。

由此可见，金立赞助中国足协中国之队的野心不可小觑——且不论中国队的战绩如何，如此骄人的收视数据，对金立来说，都算得上一笔稳赚不赔的好买卖。由足球而产生的观众注意力、品牌渗透力和影响力，是其他类型的广告所不能达到的。

商务、体育，高知人群的两面

足球在我国有着几亿的球迷，不管铁粉还是伪粉，中国足协中国之队承载着人们的激情与冲动，还有爱国的热情，这种群体性的情感依恋和晕轮效应之下，对于金立的正向拉动作用可想而知。更何况这群人中有极大一批与金立的目标用户形成了天然的匹配。根据央视索福瑞数据，CCTV5足球观众68%以上是男性，25岁-54岁的人群占比超过59%，这部分人中大多数是公务员，公司职员，个体经营者，私营企业老板等，正是金立未来计划主流对标的用户群。

更重要的是，金立通过足球这样的体育营销，建立与其他手机品牌的区隔。这几年是国内智能手机的爆发年，各种品牌的各种营销让人眼花缭乱，但是整体看下来，大部分手机的营销手段非常雷同，来回就是硬件跑分拼机能，或者主打娱乐拍照，偶尔找一些明星做娱乐营销。至于体育营销，甚少有人能系统性涉及。就算切入了这一领域，投入产出也往往很不理想。

再看金立的玩法——它恰好看到了这个机会窗口，毅然赞助中国足协中国之队，在营销上跟其他品牌形成区隔。金立这次的选择对于产品本身的主力消费群体，即商务人士来说，在品牌识别度上将更加清晰。

金立的眼光，中国足球的上升期

回过头来看中国足协中国之队的“潜力”。中国足球在本世纪初打进世界杯迎来一个小小的高峰之后，就很快陷入了一个长达十几年的低谷。然而，2015年或许将成为中国足球继往开来的一年。在年初中国队在亚洲杯上杀入8强，为世预赛亚洲区第一阶段小组赛抢占了种子席位。此外中国足球还将获得重要的政策支持，近日中国足球改革总体方案公布，有望迎来发展新良机。

种种迹象表明，中国足球正重新步入一个上升周期，而金立在这个关键时点入场赞助中国足协中国之队，未来随着中国足协中国之队成绩往上走以及整个球市的继续向好，对于金立品牌和销售的拉动作用是可以想见的。

最好的时代，没有其他

更加关键的在于，金立本身在经历了行业的几次大变革后，也走上了整体业绩稳步上扬的通道。

最新数据显示，金立上半年销量实现环比翻番，从年初的S7，到6月惊艳上市的E8、超级续航M5，以及高性价比机型F103，四款新品大卖形势喜人，实现两个季度销量环比翻番。尤其是M5上市后引发的续航品类热卖潮中，金立占尽先机销量节节攀升，6月同比增长20.2%，7月同比增长50.8%，并多次进入赛诺中国销量数据冠军榜，被业界称为销量飙升王。

据预测，金立Q4季度销量很可能再次翻番。换句话说，中国足球和企业自身都在往好的方向发展，将产生叠加效应。

足球最终是围绕一个个鲜活的个体展开，这就决定了足球不是流水线，不会因为资本和关注度的激增而在瞬间迎来质变，它需要耐心、守候、成长——我们这个浮躁时代最稀缺的东西，而金立是手机行业中罕有的拥有这几种特质的企业。

“这是最好的时代，这是最坏的时代。”狄更斯的这句话曾被滥用到极致，以至于很多人看到上半句就会条件反射式的想到下半句，但对于中国足球和金立而言，这就是“最好的时代”，没有其他。■